案例说明：

文/Vicky

美国内衣品牌Lane Bryant 旗下的Cacique ，是专门为大尺码女性打造美丽的内衣。在去年的Campiagn #ImNoAngel 中，向女性传达的是：不是天使，也可以很性感，再配以“Beauty is Beyound size”（美是超越尺码的）的文案， 不仅仅深深touch 到大尺码女性，还为品牌赢得了不少好评。

而就在前几天，Lane Bryant 发布了最新的广告片“This Body”， 广告中，这些大尺码的姑娘们仅穿着内衣，甚至赤露哺乳，并用简单直接的语言传递“大码也很美”。
 
审美多元化是趋势，可这支广告却还是遭到NBC和ABC电视台禁播，而禁播原因是广告片太过赤裸，影响不太好。禁播后，Lane Bryant 向电视台发出了大胆的挑衅，把视频上传到社交媒体上，并配着“电视台不想你们看到这个，但是我们想。通过发布话题，告诉大家#THISBODY到底是什么，”的字样。
 
也许是社交营销的群众基础比较好，从目前的评论数和点赞来看，社交网络的影响力还真是不比电视台的影响力差。