案例说明：

TBWA在国际妇女节发起“Take The Lead”全球广告战役。意在呼吁大众关注女性问题，女性面临的问题也是我们所有人的问题，尤其是职场女性。来呼应2016国际妇女节的主题：为了两性平等，向前一步。
 
此战役包括一部引人深思的两分钟短片，由来自TBWA全球不同背景、不同领域和职位的男性员工为他们身边的女同事们说出她们真实的声音。通过发布在网络上的匿名调查问卷，收集了一系列广告行业内女性正在面临或可能面临的问题或不公正的待遇。该战役最初的创作理念来自于TBWA\Media Arts Lab，经由TBWA全球各地的办公室执行，并配以Emilie Levienaise-Farrouch作曲的原创音乐“Streak”。今天，TBWA全球各地的办公室已纷纷在办公室挂上该广告的宣传横幅，并在社交媒体上分享宣传图片以及主题视频。
 在女性权益日益受到关注的今天，两性平权活动也越来越多的出现在人们视野当中，但我们的行业内仍然缺少大量的男性为两性平权发声。“Take The Lead”就在这样的背景下诞生了。借男性之口说出女性的心声，不仅多了几分反讽的意味，更重要的是让人们明白，这些女性所面临的问题不只是她们自己的问题，更是我们所有人的问题，人们不该对此无动于衷。
 
“Take The Lead”是TBWA在2015年发起的20\20计划中的一部分，该计划预计在2020年将公司领导阶层的女性比例提高至20%。这项由Hoholick领导、TBWA全球办公室参与其中的广告战役意在唤醒人们对保护女性权益的意识，从而创造一个平等的工作环境。
 
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