案例说明：

运动鞋服行业从来不缺的是竞争，大街上随便抓个年轻人都可以说出一大堆牌子，比如耐克阿迪等国际品牌，李宁安踏等国内品牌。市场环境好的时候大家都能挣钱，可是当大环境不太好的时候，就只能各显神通了。总部设在福建晋江的本土运动品牌贵人鸟则将自身塑造为休闲运动品牌，以此避开耐克阿迪等强大的专业运动品牌，同时将16-28之间的青年人群定为消费主体。而在近期，为促销和推广旗下新款智能跑鞋，贵人鸟发布的一支名为《Mission G+》的微电影广告，可算花本钱了。
 
据悉，自2011年底以来，整个运动鞋服行业都面临着危机。受宏观经济影响，体育用品零售行业从2011年底开始遭遇寒冬，数据显示，“李宁2012年的营业收入只有67.39亿元，同比减少24.5%，净利润至少亏损19.79亿元。安踏2012年营业收入和净利润分别是76.2亿元及13.6亿元，同比下降14.4%和21.4%。”而在2012年间，各运动品牌也遭遇到一轮关店潮，“2012年李宁关店1821间，匹克关店超过1300间，安踏也关店600间左右。”