案例说明：

《年味》作为新浪新闻春运春节期间重磅视频策划，同 HUAWEI Mate S携手为互联网高端用户奉献了一顿“情怀盛宴”，五位精挑细选的明星，用自己的社会阅历、人生经验，从“触、听、视、嗅、味”五感对年味进行了全新解读。而HUAWEI Mate S作为一款面向高端用户的旗舰机型，借力《年味》进行了一次精准用户的情感营销，推广渠道覆盖新浪门户、手机新浪网、新浪新闻客户端等首页黄金位置，每期视频浏览量均突破500万，实现了内容与营销的双赢。
 
立意高远，沉浸营销诉情怀

作为春运春节档，《年味》没有落入此类节目一贯的窠臼，而是从更高的情怀层面切入，在当今这个充斥噪音，高质量内容空缺的时代里，尤为可贵。「不知团圆的滋味」到「年也是反思的节点」；从郎朗到任志强，从奥运冠军到大师级导演，从举目无亲的除夕，到一锅温暖的元宵。用心制作的访谈，融入华夏年味的图腾，赋予「情怀」一词更多的涵义，因此也具备了极强的的情感营销价值。在浮躁的网络环境里，让用户能够真正“沉浸”到内容里，是此次《年味》的关键：无疑，《年味》的确做到了这一点。
 
全新高度，融入品牌基因

此次《年味》精挑细选出的五位明星——演员蒋雯丽，音乐家朗朗，导演赖声川，运动员陈一冰，企业家任志强，均是有人生积淀、有故事的嘉宾，而他们个人的视角，是《年味》能够吸引高端用户观看的原因。而访谈内容间穿插的民间艺人年味制作，有品质，掷地有声，是给为事业奔走的社会准成功者们一剂暖药，往往能直击观者内心深处达到共鸣。

全端全时，推广全心全意

为了此次《年味》的推广，新浪动用了其强大的资源整合能力，借助新浪门户、手机新浪网、新浪新闻APP、KOL，进行了一次“全端全时”立体式的推广。社交媒体平台方面，更是覆盖了新浪视频、头条新闻、微天下、新浪博客、新浪资讯台等微博和新浪新闻微信，多渠道沟通助力《年味》。
 
数据表明，自1月28日上线以来，《年味》每期微博都有2W左右的转发，1K的评论，每期视频浏览稳定在500W次，话题#年味 HUAWEI Mate S特约#更是获得了1765W阅读和8W的讨论。在如此全方位立体化的媒体曝光之下，《年味》得以将温暖传递给更多的人，这也是新浪与华为作为联合制作人的初衷。

行业标杆，重塑PC端价值

在移动互联网时代，许多互联网公司往往对新事物趋之若鹜，而忘记了出发时的初心。正如年味和人情不会淡，它们只是习惯被忽视，直到被人以全新方式提起；只要是有用心制作的高品质内容，配合在PC端丰富形式的露出，无疑会给人更高品质的感受。此次《年味》的PC活动页面正如一本精美的杂志，嵌入的新浪微博即时讨论滚动页面，保证了互动性和高品质的结合，将PC端的价值体现的淋漓尽致。这是新浪的表率，是时候相信：逆势而行，一样可以笃定从容。

一次直击人心的内容营销范例，在展现品牌魅力的同时，在这细数不完的年味里，温暖了每个人的心。
 
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