案例说明：

2月24日，小米为2016春季新品发布带来两款新品——小米5和小米4S。开场小米发布了新品牌宣传片，这支片子用很互联网化的视角列举了种种“怕”，怕疼、怕挤、怕Down机、怕失败、怕黑、怕挂科、怕迟到、怕老、怕后悔、怕熄火、怕Zuo、怕来电、怕胖、怕拒绝……然而再怕也不能停止探索，片子最后的Slogan道出了这次发布会的主题“探索黑科技，小米为发烧而生”。
 
黑科技，指一切“不明觉厉”的新硬件、新软件、新技术、新工艺、新材料，然而从这次小米5发布的所谓“黑科技”配置，不仅没有让人感觉到震惊，从媒体和网友的舆论来看，反倒是在为自己招黑。