案例说明：

美国运动饮料品牌佳得乐（Gatorade）联合阿根廷（西班牙）足球运动员梅西（Lionel Messi），推出了一支名为《绝不倒下（Don't go down）》的电视广告。之所以选择与梅西合作？当然是因为佳得乐看中了梅西在世界足坛的影响力，就在该广告发布当天，梅西带领的巴萨队（Barcelona FC）刚刚以 2 : 0 的比分击败了阿森纳队（Arsenal FC），梅西连进两球。
 
短片中，梅西始终没有说话，却在用他的行动向球迷们传递着一些重要的东西。广告展示了梅西的比赛画面，虽然对手不断对其进行阻拦、拉扯甚至犯规，但是都没能让他停止脚步。广告旁白道：“有人说梅西不怎么爱说话，但是他们错了，其实他一直都在告诉我们该怎么做，如果你看他的比赛就能听到他在呐喊‘不要倒下，兄弟们，姐妹们，不要倒下’......”