案例说明：

做年轻人的态度，在广告圈一向是大家都爱玩，却又很难玩儿好的传播课题。

年轻意味着更生猛更鲜明的个性，意味着更强的主张和更新鲜的思维。但做年轻人营销的难点在于，大多数时候传播很容易玩儿飘了。智联招聘新鲜出炉的这一轮“燃青春，趁现在”传播攻势，企图带来一番态度式传播调性。如果你经常坐地铁，应该已经留意到这两张户外广告了。
要燃也要落地的主张

本次智联“燃青春，趁现在”的传播主张，以年轻人的话术阐述年轻人“活在当下”与“从现在出发”的生活态度，与智联品牌和产品属性的高契合度。

据智联招聘介绍，作为纽交所挂牌上市的唯一一家中国职业发展平台，智联招聘一向着力缔造为学生、白领、高端人才提供测评、招聘与培训全方位服务的3x3职业服务平台。“燃青春，趁现在”的品牌主张立足年轻人生活态度，鼓励年轻人从现在开始成就自己。

落要落在真实的洞察

根据智联招聘平台数据显示，当下年轻人择业所考虑的关键词汇中，薪水与兴趣遥遥领先于其他标签。是引导主流价值还是迎合年轻主张？经过多次消费者访谈后，本轮传播创意代理星驰广告认为——对于当下90后年轻群体，引导或迎合都并非是合适的做法，真实才是会引发他们共鸣的态度。

这一系列传播所传达的，并非表面上唯高薪凭兴趣的择业方向，而是对年轻人直面自己真实态度的支持，对他们现实选择的尊重与理解。同样基于消费者访谈，TVC同样着力为年轻人的择业态度发声。