案例说明：

文/Heron

Calvin Klein刚刚推出的2016全新Campaign#Mycalvins，与受众玩了填空题：“I_____in#mycalvins”。提问大家：穿上CK能干点什么呢？而在官方给出的填空答案中，有比如“我穿CK睡觉、我穿CK祈祷、我穿CK和爱人热吻”等等，均把生活的方方面面都联系话题，希望能够借此建立更亲密的消费者关系。
 

而再推出的全新广告大片中，CK找来代言人贾斯丁比伯、知名演员、说唱歌手、艺人、模特、街舞达人等众多知名人物，告诉受众这些“穿上CK干点什么的答案”，并以精湛的剪辑技巧，让人目接不暇中感受到品牌的热情。