案例说明：

文/lemon
 
资生堂之前那部男扮女装的视频广告曾在欧洲EPICA广告节上获得了影视类全场大奖，虽然创意获得了肯定，但对于旗下的女性受众则有些云里雾里。今年，专门针对其受众，来了一支“用意分明”的解释型广告。
 
30秒的广告中，同时快速播放着八位女生各种造型，当眼睛根本就跟不上这节奏的时候突然画面慢下来，默默地八位女生的妆都“恢复”到素颜，才知道原来都是同一位女主角。
 
具体资生堂要表达什么，在没化妆之前，作为女性你可以完成任何你想要的妆容，而在这过程中，资生堂的化妆品当然也可以助你一臂之力，最重要的是享受这过程中的自由自在。讲得一首好故事的资生堂，会更受女性受众的喜爱吗？