案例说明：

文/Vicky

这个世界每天都有一大波新事物朝我们涌来，我们浏览、阅读、聆听、感受、吸收，最终汇聚成自己的精神世界。我们平凡却不普通，希望看遍全世界的风景，也享受孤独带来的寂静美好。

没错，以“我们的精神角落”为slogan，豆瓣的首支品牌宣传片在今天上线了。
 
“除了一个小秘密，我只是一个极其平凡的人。”这是豆瓣首部品牌影片的第一句台词，也是豆瓣十年来首次通过影像与大众沟通的第一句话。长达4分多钟的宣传片，通过主观视觉化的影像纪录方式，讲述了一个人穿梭自我精神世界的旅程，也是一群人交换精神感受的心声。

单纯从画面或情节上理解，这个宣传片似乎并不太好懂。但是试着以阅读诗的心情来观看，也许会被其中的情绪打动。正如豆瓣官方对于影片的介绍所讲“这是一首影像诗，也像一个寓言故事，所以愿你带着阅读诗的心情来观看它。多年来，豆瓣对受众的理解，抑或自我解读，都将通过这幕主观视觉化的影像纪录得以告白释意，并还原为别具意义的画面与声音，袒露在你的面前。这是一个人穿梭自我精神世界的旅程，也是一群人交换精神感受的心声。如果你在影片中，看见自己的影子，你可以说自己很豆瓣；如果你在影片中，看见一群人的模样，那他们，就是豆瓣，就是我们的精神角落。”

从第一波以“我们的精神角落”为slogan的平面上线反馈来看，“我们的精神角落”似乎引起广大网友的强烈共鸣。而关于“我们的精神角落”豆瓣方面也表示“十多年来，豆瓣提供的服务，本质上都是一种精神消费，或基于物质消费和现实人际沟通，所带来的精神附加值。我们相信，每个人都需要一个这样的角落，可以承载我们的精神需求。这个角落是自由的，不受现实束缚的。我们在这个角落找到自己，也从这个角落出发，与志趣相投的人分享交流，成为更好的自己。”

为何选择在这样的一个时间节间点进行宣传，豆瓣向广告门透露道“豆瓣是什么，其实在每个使用者眼中都不大一样，而这正是豆瓣作为平台的特性。仔细观察，其实每一个平凡的人在生活中某一个时刻或者某一面都会流露出文艺的一面，也许我们更愿意表述为“有追求”的一面。而这一面在日常生活中却通常不容易显露，或是没有合适的机会显露，这时候豆瓣就是这样一个合适的平台，在这里让人很容易找到另一个或另一群有共同爱的朋友。十年过去，现在豆瓣注册用户也已经超过1.3亿，也是时候讲一讲豆瓣到底是个什么样的地方的时候了。”