案例说明：

黄教主和Angelababy结婚请了半个娱乐圈，轰动整个社交圈子，拥有鸽子蛋戒指、婚礼皇冠的公主梦也算是圆满。但毕竟不是人人都有这样的机会，与其整日做梦还不如趁现在好好规划化自己的“豪华”标配嫁妆。以此为契机，从10月8日海信ULED电视发起了为期10天的“嫁妆总动员”活动。

其实一款好的产品，除了质优当然也要看其在某一场景中带给人们的附加价值。比如说电视，在你看来如果一台电视机就只是单纯的家用电器的话，那对现在逐渐远离电视的年轻人来说似乎并没有什么卵用，但如果哪天丈母娘告诉你这是嫁女儿标配呢？

“够配才嫁”：一种自信的择偶态度

以“嫁妆新标配，海信最般配”为slogan的海信ULED“嫁妆总动员”推出了这样几款海报：
   
每张海报的文案都是一首感人的三行情诗，但终究落到“够配才嫁”的主旨上来，字字都强调女性在婚姻中的重要位置。当然，够般配才嫁，这不是现代女性对配偶及物质的要求有多高，而是相对自信而高调的择偶态度，更是赋予海信ULED电视一个新层面上的社会意义：在这种够“配”才嫁的大时代背景下，作为嫁妆新标配的海信ULED会关联到受众脑海。

嫁妆发展史：一次跨越时空的爱恋

为了深刻植入海信ULED电视作为嫁妆标配的产品，海信就这样梳理出一套人类历史上的“嫁妆发展史”，凸显出“嫁妆”在中国传统习俗中起到的重要历史性意义。
  
从远古时期开始，嫁妆的价值就不仅仅限于物质意义上的多少，当嫁妆成为一种生活态度，不是拜金、不是盲从，“标配嫁妆”也不过是对自己的一种期待——期待女性拥有自己个性独立的生活态度，期待那个“标配男神”有一天会驾着七彩祥云出现。

“嫁妆总动员”潜台词：寻找属于你的标配男神

海信ULED在微信上设置了以“嫁妆总动员”为主题的H5活动链接，用户在海信官方微信回复“嫁妆总动员”便可获得，登记自己手机号后形成个人专属的抢嫁妆页面，分享至朋友圈，呼吁微信好友点击链接为自己加力，每天获得最多加力用户可以获得海信ULED电视一台。以微博为例，在多位KOL领衔发声的“嫁妆新标配，海信最般配”话题在活动期间的阅读量已经累计超过560万，还引申出话题“寻找标配男神”：这一次海信把嫁妆都准备好了，还怕没有标配爱人出现吗？
 
“嫁妆总动员”的线上活动为海信的品牌形象在“台前”确实增色不少，但这也不是海信第一次跨界合作的营销活动。海信在此前的热播综艺节目《极限挑战》中作为电视行业的独家合作伙伴，海信ULED曲面电视就一路助力6大男神完成他们人生中各种“意外挑战”。

给年轻人讲电视机这件事在当下的社会背景下有那么一点过时意味，但建立在一个基于现代年轻人生活态度场景下的海信ULED线上营销活动，触动了那些独身一人打拼的“女神”和“女屌”这类都市年轻人的心弦，势必为此带来一场具有思考意义的“抢”嫁妆活动，“嫁妆发展史”让更多人看到爱情之外物质之内的人类爱情观，而“够配才嫁”则是为大部分单身也好、未嫁也罢的现代社会女性树立起那份原本就属于她们的骄傲的态度宣言。

够配才嫁，理所当然。