案例说明：

9月10日，教师节这个Big Day，大家的朋友圈是什么样的？是否因“一日为师，终身为父”的理念，被各种鸡汤、祝福、感恩不断地刷屏，高度重复的内容让人几近无欲打开原本充满新奇的朋友圈。
 
但是，教育界牛耳新东方别出心裁的推出了一套《老师，本该如此》系列微电影，让原本平淡无奇的朋友圈，多了一些靓丽的色彩，让人耳目一新，短短一天两支视频浏览量便超过600w，堪比小型的娱乐综艺节目。
 
反其道而行，在教师节让老师主动发声、表达自我，新东方不仅为全体老师送上了一份最真诚的教师节礼物，更让世人看到了真实的老师，新东方的老师是什么样。
  
微电影中的那位高三毕业班的老师，在学生面对升学的巨大压力和渴望感同身受的关心时，他毅然而然地用与学生一同亲自参加高考的行为，表达自己最包容的关爱和最坚定的支持。除了自己的教学任务外，他与学生一起听课、复习、比赛课业，重走高考路。当他以学生的身份重新走进课堂的那一刻，也真正走进了所有学生的心里。再也不需要在讲台上声嘶力竭地为学生摇旗呐喊，他在课桌前的身影就已经是所有学生最热血的支持和温暖的鼓励。在他心里，老师本该如此，蹲下来，真正感受学生。
  
本支微电影中的主角是一位天生口吃却心怀教师梦的女孩。那一句“我要当老师”的不屈服的呐喊，相信所有看过影片的人都不会忘记。看她深夜无助哭泣，在天台疯狂练习，给陌生孩子试讲，穷尽所能，用尽各种办法，直到克服天生缺陷，成为新东方的老师。奥斯卡获奖影片《国王的演讲》，同样的天生缺陷，同样的不屈服，最终同样成就梦想。老师虽不是王者，一介凡人，却心怀梦想，终究可以成为主宰自己命运之王。自励励人，老师，本该如此。
 
事实上，在9月10日之前，新东方已经为这次教师节特别行动做了充分预热，在如何把大家一步步引上钩这个问题上，也是费了颇多心思。细究发现原来传统的教育大亨也是玩转营销的大师，完全不输天天“闹不停”的互联网企业。
 
线索一：9月1日，《老师，本该如此》创意海报曝出，三位主演首次亮相，每位老师带着自己的关键词走入了大家的视野。陪伴、执着、真实，正能量简直满到快要溢出来。
  
线索二：9月2日，《老师，本该如此》九宫格海报惊喜放送，和学生一起互动送祝福，排版和文案上的小心思看似剧透，实则却勾起了更多人的兴趣。
  
线索三：9月8日，一组大胆而充满悬疑的片花，缺陷vs梦想，快vs慢，傲娇vs万千追捧，激情的对撞悬疑，将大众的期待提升至极点。
  
新东方这次的教师节特别行动确实给大家带了个一场欢乐的“寻宝之旅“ 。然而遗憾的是，目前我们只看到了前两只2支视频，其中最具悬念的、充满期待的第3只视频尚未上映，可能是留待最终的升华引爆才上线。
 
最后，在我们还在津津乐道那个万年老梗新东方老师的年薪几个零的时候，新东方已经开始用企业文化和人格魅力捕获到了更多人的对于教育和教师本身的尊重。在这个娱乐至死的时代，2015教师节，让我们和新东方一起，正经过节，祝全体老师，节日快乐！