案例说明：

节日营销已经成为各大品牌借势推广的一大战场。在无论是传统企业还是互联网企业都注重节日营销的今天，节日营销到底应该怎么做？节日营销究竟是要“走口走手”，还是要“走心走肾”？选择最合适的营销模式，吸引广大受众的关注，从而产生话题引发讨论，再进一步形成口碑传播，推动品牌营销和产品销售。刚过的七夕情人节，LOVO乐我家纺就早已按照准备纯熟的剧本，牵手“跨界营销王”Uber。
  
然而，七夕已经离去。2015最热闹最疯狂的节日营销大战又将打响----2015全民狂欢购物节“双十一”已然成为各大品牌PK销量、口碑的一场没有硝烟的战争！ LOVO乐我家纺， 再一次摩拳擦掌！
 
作为连续三年在天猫双11活动中，家纺类销售排名第一的LOVO乐我家纺在今年早早开启了“双十一预备”模式，联合设计师互动平台“站酷网”，和这群设计师群体，切磋创意和设计，让“年轻”发声，守住天猫双十一家纺类销售四连冠。
  
LOVO乐我家纺作为罗莱公司旗下的美式家居电子商务品牌，定位清晰，清楚品牌自身要选择什么样的营销玩法和合作伙伴。在“互联网+”营销的新形势的推动下，8月14日LOVO在站酷网发起了一场名为“我要和你睡一被子”创意床品图案征集大赛。目前大赛征集期仅过去半个月，已经征集到将近1,000幅创意作品，大赛浏览量已高达20万余次。
  
据悉，本次LOVO家纺在站酷网举办的创意床品设计大赛，是号召所有有梦想，有创意，有实力，敢秀，敢做的年轻人加入这场创意比拼的设计大Party。不管你是期望自己的设计图案经过生产印上床品走进千家万户，为人们带去温度，还是想把自己的女神画在床上，让女神陪你度过春夏秋冬。什么天马行空，LOVO家纺全部照单全收。 
 
其实，这并非是LOVO家纺第一次与外部力量合作设计床品；去年同期，联手知名漫画红人“伟大的安妮”进行商务合作，让许多网友咋舌，表示“安妮设计的床品必须拥有”。果不其然，她创作的“安妮的草莓梦”系列受到了许多安妮粉和LOVO会员的一致好评，在去年双十一被网友抢购一空。
  
说回本次大赛，LOVO家纺为本次比赛设立了诱人奖项，最终通过站酷专业人士和LOVO家纺团队的评审选出一、二、三等奖及优秀奖，奖金共计10万元；人气奖项6000元。此外，LOVO还开设了奖励新模式供设计师选择，即获奖设计师如果对自己的作品销售有信心，可选择享受产品线上1.5%~3.5%的销售分成。
 
LOVO乐我家纺此次的创意征集大赛之举，想必是为赢在双十一节日营销“起跑线”的第一步。一是将品牌概念渗透年轻群体，强化品牌印象。二是通过大众的投稿保证参赛作品的水平和多元化，在收获民间创意的同时，也能更深入地了解受众心理诉求。
 
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