案例说明：

文/grace
 
古早，源于闽南语，“怀旧”的意思。

台湾人喜欢用“古早”二字，尤其喜欢古早味食物，

即用最淳朴的方式，烹饪简单的食材。

奶奶煮的菜，爸爸的炒饭，妈妈做的便当，都有这样的古朴味道，

平淡，却又在往后念念不忘。

你说亲情是什么味道？大概就是这样的古早味。

感情平淡，却也更难于表述，倒是从每日的一蔬一饭中，更能吃出家人的味道，要不说日剧《深夜食堂》，所有的故事都是围绕一道食物展开，味觉好像是打开了记忆深处的一扇门。

东京瓦斯，一家供应燃气，生产家用燃气炉的企业，听上去如此生硬，却做出了让日本人都感动的广告，整个品牌都随之温暖起来，他们一贯的广告主题都非常明确——用料理联络家人的感情，三年间，他们推出过无厘头的《东京瓦斯爱情故事》，但更打动的人的地方，在于他们对亲情的捕捉。   

一支压抑到被投诉的广告《求职篇》

虽然是走温情路线，但东京瓦斯的广告却从来都不做作，却反倒因为太过现实而被投诉，先介绍的这支《求职篇》于去年推出，也是东京瓦斯所有广告中影响最大，甚至一度被禁的广告，它讲述的是日本毕业生在求职中遇到的挫折，后来因为有观众反映看过太压抑，最终东京瓦斯不得不被迫停播了这支TVC，而它也是被认为最好的一支广告。
 

最擅长的亲情风：有一道菜，叫做家

在我们的成长中，好像每位至亲都会有一道让我们欲罢不能的拿手菜，2011年东京瓦斯以不同的家庭人物为主角，分别推出两支广告《爸爸的炒饭》和《妈妈的便当》，随即收到不少好评，也在观众心中奠定下了感性又温情的品牌印象，2013年东京瓦斯再度推出《奶奶煮的菜》，事情微乎其微，但却足够引发你内心的共鸣。