案例说明：

文/黑白

关于Apple Watch的销量，一直有传闻称其表现不佳，但作为旗下第一款智能手表，苹果公司怎么会轻易放弃呢。面对市场上林林总总的同类竞品，苹果公司或许应该做的是：一方面强化消费者对于自家产品的独特性印象；另一方面则需要不断完善产品的软件硬件。
 
近日，苹果公司推出的4支电视广告——《Beijing》《Berlin》《Closer》《Goals》，就介绍了Apple Watch在旅行、家庭、运动等领域的应用。其中《Beijing》和《Berlin》讲述两组女孩分别在北京和柏林旅行的过程中使用Apple Watch获得帮助，广告展现了汇率、地图、翻译等应用。而《Closer》描绘的是该产品家庭用途，《Goals》则突出了Apple Watch的运动表现。