案例说明：

透明化参观工厂？员工做代言人？……谈食安，是都要这么严肃么？这有个例外，调性舒舒服服谈食安。
 
以往，不常听见小肥羊说什么，这是一只比较内秀的羊；它向来给人的印象：是个老牌子、有点传统、口碑还行……去小肥羊吃火锅的，也多是家庭老少聚餐，或三五年轻人聚会；相比海底捞拼服务、豆捞坊重环境，小肥羊就像个“老实人”。
 
近日，小肥羊子在进行一系列#食色，安也#主题的品牌食安传播，无论内容本身，还是调性的把控、以及微博九宫格的处理形式，都颇有趣味……
 
食色性也？不，食色安也！
 
饮食男女，食色当道，小肥羊#食色，安也#的食安主题就吸引了不少眼球。
 
素有“民以食为天，食以安为先”、“食色，性也”的说法，先秦时中国饮食就被提升到文化层面；今天，不少人朋友圈晒美食，也爱用#食色#这个词，如“食色成都”、“食色路上”……
 
与此同时，#食色，安也#仿“食色，性也”的句式，一方面其古文基调透射出饮食文化韵味，另一方面也减少了主题传播识记的成本。
  
羊不可貌相，4波让你懂
 
此次小肥羊谈食安，深入这2大杀手锏——一锅汤与一盘肉，分别从产品、全产业链、品牌等3个角度，细谈安全。
 
随着时间流逝、消费人群的更替，小羊的好不常被提起；正如大众点评上有顾客评论，“菜单薄、菜品少？”、“调料少，没调料自助台？” 
 
这一系列的传播更像是一场解释会，深挖小羊背后的付出，让消费者懂得小羊的“不好”。
 
食色安也
 
病毒传播，拿电影名段名人开涮，以不安全为结果，引出#食色，安也#主题。
  
少即是多
 
产品层面，深挖小肥羊菜单瘦身、羊肉/锅底的产品研发，谈出小羊做产品“少即是多”的哲学。
  
极心无二
 
深入小肥羊全产业链，从细节展示百胜管理下小羊的软硬件实力，及标准化作业。
  
始终如一
 
品牌层面，挖掘小羊“一锅汤一盘肉”的品牌核心，及16载专注产品的匠心精神。
  
民国风赋予品牌创新活力
 
随着消费人群的更替，在80后已老、90后当道的今天，小肥羊也急需90后的关注。
 
除#食色，安也#主题的吸引力外，其系列主题KV采用与古文基调一致的民国风设计，其线条插画与旧风古韵，成为一大亮睛点。同时，这也是为了让年轻消费人群与年龄稍大消费群体的无缝对接，尝试赋予小肥羊品牌创新及活力。
 
据悉，小肥羊店内将在较长时间保留这部分食安KV，传递食安的同时，也作为品牌调性的存在。
 
“小肥羊·陪你去草原”，助推#食色，安也#
 
此次传播主要围绕微博微信平台，并借助简单的微博活动促进消费者参与#食色，安也#小羊的品质体验。
 
1个月共4期的推广，每周给出1个草原游名额，转发就送免费羊肉券，前二三名还能获得300元的代金券，活动吸引了大量的粉丝转发、互动，助推#食色，安也#主题的传播。