案例说明：

文/袁超

日清是一家日本的食品公司，主营cup noodles（杯面，国内合作产品品牌为“开杯乐”等）等方便面产品。经常关注日本广告的朋友一定看过日清的广告，其夸张无厘头的展现手法、让人摸不出门道的广告路数，以及超高的更新频率，让人简直要怀疑这是一家兼营方便面的广告公司。今天带来的案例是2015年6月5日刚发布的新广告，不变的依旧是热血沸腾。
新广告“STAY HOT 不错哦，再燃些”篇起用了男演员佐藤健，充满了让2015年的夏天像“热气腾腾的杯面”一样的澎湃热情。

广告开头只是佐藤健吃了一口杯面，说了句“这味道”，就开始小宇宙爆发了。先是变身者，然后站在燃烧的大地上，接着举着杯面冲向天空、变成巨大的机器人。而操纵机器人的5个人（其中1个是女装），也全部是佐藤健。机器人发射出的拳头中，又出现了佐藤。然后是散发着光辉在云中飞驰的佐藤、在面浪中踩着叉子冲浪的佐藤、变马的佐藤、变车的佐藤、一脸满足地飞向宇宙的佐藤、外星人佐藤、外星球也是佐藤、最后是站在舞台上的佐藤……绕这么大一圈，终于说了句“好吃！”
从“这味道”到“好吃”，吃杯面时随意的一句，被前所未有的表现形式夸张地展现了出来，为的就是展现这“好吃”可不一般。

佐藤健在日本的人气很大程度上是主演《浪客剑心》系列获得的，据说拍摄这支广告的设计也借鉴了他很多饰演剑心的经验。不过剑心要是吃口面就变身这么多回，估计打谁都轻松了。