案例说明：

文/tracy

从恒大发挥自己“广告公司”潜质，把海报玩出文化后，越来越多的国内俱乐部开始效仿，于是乎国足也坐不住了，开始做起了自己的海报。

这不借着2018年世界杯预选赛即将开赛的势，中国之队推出主题为“不轻视任何对手”的官方系列海报，意在鼓励国家队打响头阵的同时，替国足将士向外界传达“温馨提示”：足球比赛充满未知和变数，谁都不能确保胜券在握，谁也无法预料对手什么时候开外挂，什么时候被附体。

海报文案风格既没有选择以往”冲出亚洲，走向世界“这样假大空的口号类型，也没有选择恒大那种具有象征意味的短文案，而是十分讨巧地将文字偏向于网络化、口语化，在符合这支国足青春朝气的同时，也尝试吸引更多潜在球迷的关注。