案例说明：

可口可乐中国2015年“分享可口可乐”夏日传播活动，于6月1日在中国全面展开。夏天是一年中最让人期待的季节，此次的整合营销活动旨在为这个夏天加入激动人心的元素，从而擦出不一样的的火花。在过去的两年中，基于“分享可口可乐”平台推出的“昵称瓶”和“歌词瓶”颇受热捧，甚至成为一种新的流行文化现象。正是通过这种令人惊喜的方式，加深了可口可乐品牌与中国年轻人之间的连接。

延续戏剧性和惊喜效果，可口可乐这次在瓶身上做的文章是列出最受欢迎的中国电影大片、网络神剧的台词，推出“台词瓶”。
  在6月初，首支上线电视广告讲述的是恐龙与人类追逐美味难挡的可口可乐的故事。这拨活动将会持续到2015年8月，通过夸张和戏剧性的表现来加强可口可乐与中国年轻人之间的情感连接。