案例说明：

对于一众爱美女性来说，“生命不息，美白不止“，暗淡无光、色素沉淀等肌肤问题是阻碍美白的主要原因，她们一直都在寻求那些安全、健康、有效的美白方法。而相宜本草作为一个本草护肤品牌，秉承着”学习本草天赋本能，强韧内在力，养出外在美 “的理念，此次带上“有一种白叫红景天白”的美白决心，在满足了爱美女性美白需求的同时，也向她们展现了本草的力量。
 
用真诚之心，倾听你的心事，只为你我心中的那份白
 
在这个互联网数据大爆炸的时代，美白新品层出不穷，面对如此海量的多元化选择，要想获得消费者的关注，那就必须不走寻常路。相宜本草直面消费者的内心，用她的虔诚，打造了一场走心的营销传播，让消费者感受到了相宜本草的真心。
 
相宜本草的美白决心——“有一种白叫红景天白”，用“红景天白”全新定义了美白，真正的美白应该是健康的和自然的，以此倡导消费者不论在生活上，还是在护肤上，都要注重由内而外的养护。
 
#有一种白叫红景天白#的美白概念，率先在微博平台上吹起了号角，话题一经推出就得到了热烈的反响，1个月内，话题阅读量便达到了271.8万次，更一度登上了微博热搜榜。
  
我知道你，理解你：感性的话，什么时候都可以说，图文也许更能让你知道我的心
 
告白也要一个“借口”？今天给你一个正当理由。
 
在年轻人，尤其是女性中，白色情人节是一个非常重要的日子，因为在这一天，那些平日羞于表达自己内心爱慕之情的女生终于可以有“借口”大大方方地向自己心仪的男生表白了。当然，也有一部分女生依然坚守自己的独白。相宜本草借此机会，放大“白”的意义，让更多的女性意识到：女生如果不想要做别人的旁白，就要勇敢地向心仪的他表白，“真相大白”后，总能收获幸福，以此引爆白色情人节的告“白”话题。
  
不习惯淡漠，给你有态度的生活。
 
短短一个月内，相宜本草连续推出两组美白态度海报，从“你只负责白”到“白得刚刚好”，以现代女性消费者崇尚的快速、虚幻的“粉白”方式，借以四张与美丽相关的社会常态问题，向消费者诠释了怎样才是真正的白，以及如何才能白得更自然、更健康以此获得众多女性消费者对品牌的认同感。与此同时，相宜本草也通过这一美白宣言，表明她会一如既往为女性消费者带来天然、安全、有效的美丽的坚决态度。
  
我若长大，你还未老……给亲爱的妈妈。
 
一年一度的母亲节不仅是大众表达对母亲浓浓爱意的绝佳时机，更是各大品牌的营销大战。因为母亲的那份无私坚定的爱意，也正是相宜本草一直以来所倡导的，因此相宜本草带着满满的正能量也加入了其中，和消费者一起“回忆”了一把，自己母亲从一个小女孩变成女超人的感性故事。用温柔的文字和简单的插画，诉说着一位“平凡母亲”的故事。从情感上打动消费者，适当加入产品元素，加深品牌印象，提升品牌形象。
  
参与进来，你会更明白：不只让你看到，更要让你深入其中
 
声色俱佳的创意游戏，你总会喜欢。
 
相宜本草受众人群中，有那么一群可爱又年轻的美女子，也许只有男神能打动她们的心。特此量身定做了H5互动游戏，以唯美的场景，浪漫的情节，为大家讲述了一个默默无闻的女孩，如何获得男神注意的故事。互动体验中，设立的好友赠送“通关码”，可以在娱乐的同时有效地引发活动的二次传播，在受众圈中，掀起互动热。大大地提高活动的参与度，以及消费者对品牌的好感度。
  
秀是一常态，美丽的自己，秀给大家看。
 
每个人都有“秀”的心态，年轻的学生更是秀的热衷派。相宜本草迎合妹子们，普遍喜欢“秀”和“分享”的特点，在人人网，推出“一键红景天白”minisite互动活动，让大家身临其境地感受“红景天白”的美白效果，移动端互动活动，单手即可操作。活动上线一个月，即获得35万人次的互动参与。
  
不止图文并茂，这样学习，想不专注也很难。
 
相宜本草通过诙谐幽默的病毒视频，对“红景天”的本草价值进行科普，既激起了网友的兴趣，也扩大了营销传播范围，加深用户对红景天的了解，以此深度教育消费者，提升产品口碑。同时，也向网友传递了相宜本草传承中国传统中医药文化，始终秉承本草护肤的品牌理念。
  
说了那么多，只为让你明白：她用心做好产品，只为让你满意！
 
红景天系列产品，在短短的2个多月的时间里通过多种形式推广，引起了热烈反响，无疑对他们的品牌起到了良好的口碑效应。百度指数显示，“相宜本草红景天”、“红景天”在推广期间均高于推广前一个月的最高点，整体关注度也有了较大提升。
  
相宜本草的品牌营销，也在变与不变中不断前进。不变的是他们以自然为师护肤理念的坚持，变的是相宜本草也开始拥抱互联网思维，以消费者为导向进行不同形式的传播。