案例说明：

2015年4月24日，TBWA\上海为麦当劳中国推出2015全新“麦辣”广告战役，以此传达无“辣”不成伙的概念。
  
“辣”，从来都是五味中颇有性格的一味，“辣”所激发的生理反应和情感释放往往令人着迷上瘾。作为麦当劳中国最受欢迎的汉堡之一，“经典麦辣鸡腿堡”正是辣中典范，他为嗜辣一族奉上的纯正辣味，自然令大家“辣”在一起。
 
此次广告战役以一支30秒电视广告领军，故事以独特的视角，探索了都市中一个特殊的族群， 在视觉效果上更独辟蹊径来强化“辣”的渴望，而广告的画外音令人有观赏央视经典的《动物世界》之感。最终，“经典麦辣鸡腿堡”在片中的出现，以一种戏剧化的效果令人印象深刻。