案例说明：

文/grace
 
“跨过山和大海”，一加手机终于遇到了韩寒。4月初，一加手机在官方微博发布了一则消息，引用《平凡之路》的歌词，透出与韩寒的合作噱头，一个是成立不过1年的智能手机界新军，知名度尚弱，一个则是在社交网络具有极大舆论影响力的“段子手”。这对组合虽然看上去陌生，但其实二者在去年已有过交集，此前韩寒曾用一加手机发送微博，而在微博的小尾巴中露出，也是一加惯用的营销手段。
  
一加手机的第一次发布会，是在去年的4月25日，创始人刘作虎此前在OPPO担任副总，他本身在智能手机领域的丰富经历，让这个初生品牌表现出了超越年龄的自信，Slogan“不将就”透着硬气和实诚的态度，不浮夸也不算张扬，而这种气质在随后与韩寒合作的广告片中也有所体现，发布的几支视频采用了“自黑”的手法，在口碑，体验，销量，系统以及外媒报道方面，韩寒处处以挑衅的口吻对谈一加短板，“手感真TM爽？可全国就一家体验店，手感去哪儿？”，在类似这样的逼问中，一加则是低调给出回应，连带出"为下一家体验店选址激烈讨论中”中的信息，十分乖巧地卖了一个萌。据悉，这几支俏皮的TVC出自上海BBDO之手。