案例说明：

文/Vera
 
在香港，乱丢垃圾现象很普遍，每天有16000吨废物在香港倾倒，这个数字的确有些惊人，同样也让不少香港人觉得丢脸。那么，有什么样的办法可以有效地引导市民改掉乱丢垃圾的陋习，意识到乱丢垃圾是件丢脸且极为不佳的行为？
 
光是靠口号式的环境保护宣传自然显得很鸡肋，但如果环保问题牵扯到个人身上的时候，大众的自觉性自然而然就被提了上去，尤其是意识到乱丢垃圾还可能被“全城通缉”的时候。。。
 
就在4月22日的世界地球日，奥美香港为“清洁香港”在全市范围内推出了一个叫做“The Face of Litter”（垃圾虫的脸）的campaign，而这个campaign最特别的地方是通过“刑事侦查”的方法来围剿垃圾虫，让乱丢垃圾的人变得无从躲藏。那么来看看这个“通缉令”到底是怎么生成的：
  
奥美香港的首席创意官Reed Collins表示，“这项活动极具互动性与创新性，是我们自身的一项用以创造社会变革的科学实验。乱丢垃圾在香港是一个很大的问题，由此也感谢最新的DNA技术使我们可以去合成这个匿名罪犯的脸，让大众对乱丢垃圾的行为能够三思而后行。”尽管这种办法无法识别特定的个人，但对公众乱丢垃圾的行为有了很大的约束力，没有人会希望自己成为海报上那一种垃圾虫的脸。相较其他的公益广告，这样的“通缉令”活动更能直接影响到每个人的一举一动。垃圾可乱丢，这脸，还真的丢不起。