案例说明：

3月27日晚7点半，《我是歌手》总决赛正式上演，这档网传实时市场占有率峰值接近45％的热门综艺也达到了关注度顶峰。场内，不管多大牌的歌手，都不敢有半分懈怠，全力以赴“玩真的”；场外，除了舞美设计、灯光音响、导播摄像以外，门类丰富、覆盖广泛的各品牌，也不甘示弱，联合奉上了一场实打实的营销战。
 
除了冠名、植入、上小标、打滚幅等传统形式，品牌们动足脑筋，“无孔不入”地渗透到节目的每个环节，其中三星S6相关内容的出现更是令人又喜又惊。喜的是，这款备受瞩目的机型终于有了公开亮相的机会，惊的是，其亮相形式十分特别——总决赛开始前，一则五彩斑斓的广告便吸引众人目光。这是哪位歌手在投入备战？细看原来是三星厚积薄发的产品S6。片中歌者全情献艺，与S6系列自身亮点巧妙结合。
  
网上评论很热闹
  
这边，歌手彩排时的所有努力拼搏，只为台上一转身的绝代芳华；那边，S6系列作为三星厚积薄发真正革新的升级之作，可谓破茧而生！而以“Real“作为该支广告的主打概念，或是三星也想亮出态度，要跟所有参赛歌手一样，“玩真的”。
 
《我是歌手》总决赛配置豪华，单场造价超千万元，从服装造型到乐队配置，一切皆是国际顶尖水准，而当比赛中的精彩Melody还停留在众多观者脑海中时，S6的魅影再次闪现：“Melody”一词悄然出现在屏幕上——这是当晚的第二支定制广告！前后呼应，与节目无缝对接。
  
同样讲歌手，同样主打Real概念，第二支广告片不再细述产品卖点，而是在情感层面提炼升华。一季《我是歌手》下来，真正的旋律，能够打开灵魂的视界；真正的情感，激发内心的色彩；真正的激情，是忘我投入后的自由状态；真正的共鸣，是心灵间的激荡力量；真正的坚持，才能带来真正的超越；真正的感动，源自真正的美……艺术之美，音乐之灵，与S6渴望超越自我、突破极限的不断追求相互联系。对于期待再次华丽转身的三星来说，选择在《我是歌手》总决赛之夜借势投放预热广告，也是十分明智和敏锐的。
 
《我是歌手》决战夜这块大蛋糕，多少品牌垂涎欲滴，而对于借势营销来说，timing is everything。这两支由三星广告代理商Cheil杰尔广告两周前赴韩国量身打造的TVC既盼望脱颖而出，也充分显出三星对S6系列上市前景的野心——正如这决战夜：一战定歌王，一举定江山。
 
三星在营销上的动作向来是众人关注的话题，而关于此次投放Cheil杰尔广告GCD陈声雄说道：“选择在《我是歌手》总决赛投放的Teaser TVC创造了我们的纪录——只在一个王牌节目前后播出。而这，仅仅是S6 Campaign的开始，之后还会有接连不断的大动作，大家尽请期待！”