案例说明：

继两年前推出了蓝莓与蔓越莓口味后，红牛在上周末又推出了三款新品：热带水果味红牛以及零卡路里的橙子味、野樱桃味红牛，其中热带水果味黄色红牛是作为2014年夏季限量版红牛的重新回归，因其在去年良好的市场表现而成为了红牛的一款固定产品。多样的果味选择以及零卡路里的诱惑，显然红牛的这三款新品更像是为了捕获妹子们的青睐。而一惯以硬汉形象出现在大众眼前，主打功能型饮料的红牛，为了此番的新品推广也下足了功夫与心思。
 
据悉，红牛在洛杉矶、纽约、芝加哥、达拉斯、丹佛、明尼阿波利斯和休斯顿投放了超过 3000 个户外广告牌，明亮的颜色与灯光相搭配让红牛的这系列新品广告牌格外显眼。同时，红牛还“别有心机”地将很多广告投放在出售红牛的零售店与卖场附近，为了能多地促成消费者的购买行为。 随着碳酸饮料销量整体下跌，可口可乐和百事都将目光转向功能型饮料。在去年，可口可乐购入了 Monster 饮料公司（红牛最大的竞争对手）17% 的股权，百事旗下的 Mountain Dew 也推出了两款功能型饮料，这对红牛造成了一定的“威胁”。 与红牛长期合作的广告代理Kastner and Partners的总经理Richard Turner表示，他们与红牛方面就扩充产品线有过相关讨论，尽管功能型饮料仍是个充满活力的品类，但通过提供低糖、低卡路里的替代品来扩大消费群也是个不错的选择。