案例说明：

文/grace
 
1965年，英国第一家肯德基门店开张，至今过去50年，通常在这样的特殊年份，品牌的市场营销会推出一些不一样的举措，而产品的更新，也是最重要的部分。如果以往肯德基的菜单更新，让你觉得没有那么多的出乎意料，那么这一次，他们是真的打算创新了，比如这款“可以吃的咖啡杯”，虽然这个概念并不那么新鲜，但市场上却很少见到这样的产品。
 
根据介绍，这款咖啡杯内芯采用的食材是饼干，外部包裹耐高温的白巧克力和糖衣，这样当你呷一口咖啡时，可以舔到巧克力的甜，而里层的饼干依然是脆的。另外肯德基的发言人还同时介绍了一个有点玄乎的特性，研发人员在这款咖啡杯注入了一些能激发人积极情绪的气味，你喝的时候，也许能联想到椰子味儿的防晒霜，闻到青草和花香，想起那些关于夏天的美好回忆，这个听起来就逼格很高了。不过理解起来并不难，你在海边的时候，还能闻见阳光的味道呢。
 
当然，50周年的动作不止于此，在甜品方面，肯德基还可能和奥利奥，彩虹糖，英国的巧克力品牌合作推出新品，而在广告方面，则是温情路线：当一个领养的小孩走入一个全新的家庭，他缺乏安全感而十分内向，也许这时候，肯德基是他更熟知的事物，该片讲述一个家庭的关系是如何因为一个品牌而得到促进。