案例说明：

文/文静

脱下厚重的外套，身体的曲线在镜子前一览无余。穿上贴身舒适的春装，轻盈与舒畅让自信与活力递增至满格。混沌了许久而等待回暖的不只是你一个人，整个世界都因春天的到来而复苏着生机和欲望，比如爱情。

春天是诡异的，因为…爱情来了。爱情本不被季节和气候左右，但唯独春天，总能让爱情成为一个敏感词汇，一个让人忍不住蠢蠢欲动的信号。因而Gap为这种现象下了定义：Spring is weird，并围绕着这个定义（主题），通过一对恋人的爱情故事拉开了春季服装的推广战役——由W+K纽约办公室创作出15秒的系列微剧。值得一提的是，本次推广Gap选择在图片社交应用Instagram中投放，可以看出后者正逐渐成为品牌青睐的新传播阵地。
 
让人严重分心的牛仔裤，为心上人遮风挡雨的卡其布外套，这些新上市的春装在故事情节中的露出自然而流畅。据了解，整个微剧将包括12支视频，每周更新一支，呈现出男女主角的恋爱过程和有趣片段。男主角保罗·达诺曾在电影《阳光小美女》和《血色将至》中有出色表现，女主角为演员珍妮·斯蕾特，她在多部喜剧电视中都有精彩演绎。

本次新品推广依然在“Dress Normal”的主张之下，而“Weird”这一洞察算是一次全新解读了。并且，跳脱与清新兼具的剧情相对去年秋季推广更加落地讨巧。跳开品牌层面的策略与布局，单单对消费者而言，谁会不喜欢爱情故事呢？这也就是为什么每支片子都能得到上万个赞的原因了。

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