案例说明：

眼睛一闭一睁，春晚已经32岁了，连上30年春晚的冯巩从大哥变成大爷，蔡明也阿姨变成女王，语言类节目的承包商也变成了郭德纲徒弟。都说30而立，经过各种广告类型尝试的春晚，终于在2015年羊年春晚有了那么点“吸金碗”的架势，从电视屏到PC屏到手机屏，广告主蜂拥而至，除凉茶始祖王老吉独家冠名外，还吸引来自多个行业的15家广告主，投广告、搞植入、发红包玩的不亦乐乎。史上的第一次春晚网络直播引起了众多海外媒体的关注，包括彭博社、路透社、雅虎财经等在内的283家国际媒体和网络平台进行了报道。那么，春晚营销这笔账，广告主应该怎么算？
 
除夕夜，4000万人抱着爱奇艺取暖

春节是个合家欢乐的日子，不和家人一起看电视，反而守着电脑看直播到底是个什么心态？！但实际上就是有那么4000万人是在爱奇艺看春晚的，全球华人在此集结神马的真是好有画面感。这4000万人贡献了7000万次播放量和5000万小时播放时长，秒杀全球网络同步直播记录的前任保持者ESPN，单平台同时在线人数再创新高。春晚直播4小时期间，在广告主面前的是最高1400万同时在线、并且关注同一内容的消费者，而当晚全网87%的流量都集中在爱奇艺综艺频道，不准备好好挑逗他们一下吗？
 
还有件事儿值得一提，在爱奇艺春晚直播的4000万观众中，有约80万外来自海外。这是一群看着国外月亮的游子，他们强烈渴求来自中国的符号，收视绝非惯性，而有着更强烈的动机。

各种体位看春晚，移动设备背后的众生相

今年，超过900万观众在移动设备上观看了爱奇艺春晚直播，占比23.6%，而这些观众举着手机或平板收视的时间还很长，播放时长占比近40%。爱奇艺对此现象的解释是，观众厌烦了端坐4小时看电视的体验，想要把电视到沙发的距离无限延伸。客厅、卧室、卫生间，站着、坐着、躺着、趴着，春晚节目分分钟不落下。在数亿关注春晚的国人中，这900万“异类”到底是谁？是哪些具体的原因让他们坚守着自己的移动设备，成为彻底的传统反叛者？这些独特的样本或许可以成为视频移动浪潮中的研究对象，帮助广告主更好了解移动设备背后的众生相。

年轻人看春晚，弹幕走起

爱奇艺发布的数据证实，在爱奇艺上收看春晚直播的用户中，30岁以下观众占比达91%。80、90和00后网生代人群成为春晚网络直播收视主力。这群小鲜肉们可是广告主觊觎已久的新生力量，而3600万小鲜肉齐聚一堂时，广告主怎能不雄起？！与中老年观众钟爱电视端春晚形成极大互补，年轻受众大量集中到网络平台，每个年纪都找到属于自己的春晚娱乐方式。当爸妈们看着节目唠叨时，孩子们则在观看节目的同时，把弹幕发上屏幕。据称，春晚直播的弹幕总量超过1亿，而发弹幕吐槽的73%为女性，60%为大学生。

实际上，弹幕这种形式短暂群体狂欢的代表，观众对节目中的某些亮点会着重的关注与模仿，比如打卤囊、老腊肉、我想死你们了等金句承包了大量弹幕，弹幕峰值的出现实际上及时反映了观众的兴趣点。当然也有广告主看到这样商机，开始自行搞起弹幕植入，强行抢占注意力峰值，方式虽然有些粗暴，但弹幕广告的形式势必将成为广告主关注的热点。

春晚“吸金碗” ：15家广告主扎堆爱奇艺

据了解，在宣布获得春晚全球独家直播权后不久，便有15家广告主加盟，承包爱奇艺春晚，创下互联网单一项目广告主数量之最。作为首次网络视频春晚直播，爱奇艺让春晚营销的价值得以延伸，同时，春晚点播与多档网络自制节目更充分挖掘春晚的注意力经济，让广告主有了更大的施展空间。专门为春晚打造的自制节目《明星大拜年》与《春晚面对面》成为广告主挖掘春晚明星效应的又一重要阵地。而爱奇艺系列娱乐播报节目，也受益于春晚的大流量效应，成为春节档期中的热点内容。

爱奇艺把春晚资源一锅端成了这15家广告主的选择。另外，与春晚视频绑定，还可以不断攫取热门内容的长尾效应，未尝不是借势营销的有益尝试。

爱奇艺一声吼，小伙伴们集聚首春晚直播日程确定之后，爱奇艺马上开始召集各路小伙伴共谋春晚霸业，先是与新浪微博联合，宣布在羊年春晚全球网络直播中进行深度合作，让用户可以边看春晚网络直播边评论的无缝对接，带来围观春晚的新体验。而在抢红包环节，爱奇艺联手金主快的打车，2月15日至18日期间，观众在爱奇艺看央视春晚网络直播，可抢价值亿元的快的红包。

小伙伴的鼎力加盟让首届网络视频春晚直播不断升温，注意力价值不断抬升，也为最终春晚全球网络直播的跨时代级传播效果夯实基础，为广告主提供更有价值的注意力资源。