案例说明：

随着由绯闻女孩Blake Lively领衔代言的巴黎欧莱雅第一款精油原液15秒电视广告片播出，巴黎欧莱雅近日又推出了一系列网络微视频，进一步掀起公众对于该新品“奇焕润颜多效精华油”的关注和喜爱，旨在改变中国年轻女孩普遍存在的精油护肤盲点，刷新护肤观念与方式，提醒大家呼唤美丽需要“加油”。 
除了先前发布的电视TVC外，为吸引更多80后和90后的消费者，麦肯上海在这个冬日策划制作三支风格清新自然，名为“女孩加油守则”的系列微视频，通过三位生活方式完全不同的中国年轻女孩的日常写照，将巴黎欧莱雅首款“轻似水、润如油”精油原液的百搭使用特点一一细致入微地诠释在她们的生活点滴中。据了解，第一集上线一周即获得了超过2200万人次点击量。
 
第一支故事以气质女孩即使”日子很冷，温暖要自己找“的心情,带出单独使用的享受与自我宠爱;第二支以校园90后女孩”再平凡，也能加值幸福微光“的正能量,介绍混合使用（混入水、面霜、乳液等为平凡的护肤品加乘功效）;第三支以时尚女孩”有你陪伴，无惧任何状况“的淡定自若,带出SOS急救用（痘印，脱皮，唇干等）。
 
每个生动而充满生活气息的镜头下，原本教条式的使用教程被自然而然融入到了年轻女孩的生活主张中，不仅恰到好处地把握住年轻女孩注重自身感受与体验的特点，用生活化的镜头更演绎出了这款单品的百搭百用，让更多人深刻感受到精油原液这款新品的魅力所在，并让这种革新的护肤方式成为新趋势。

据悉，此次媒体推广活动将持续到3月份，除了电视广告片和网络在线视频外，还辅以各大美妆电商平台以及时尚杂志加强宣传攻势。

创作人员名单

客户：巴黎欧莱雅
项目：欧莱雅奇焕润颜多效精华油
创意代理公司：麦肯光明广告
创意群总监：林丽娟
创意总监 : 郭昌妮, 张亚岚
美术指导: 孙婧
文案： 邓燕舞
业务总监：Luciana Midori
客户群总监：何宇宁
客户总监：萧盈诗
客户执行：丁听