案例说明：

上海奥美与肯德基联合韩国SM娱乐共同推出了一款3D音乐舞蹈类手游App，以韩国流行乐团EXO-M为主角。这款手游App可以通过手机扫描肯德基玩偶底部二维码来实现炫舞游戏，还同时附加了更多与明星亲密接触的互动功能——通过扫描玩偶或游戏金币激活明星原声闹铃、萌动表情包，并自制与明星的合影大头贴等等。这次项目旨在提高粉丝社群参与度并鼓励社交媒体扩散。EXO近年来发展势头迅猛，仅在百度贴吧就拥有超过3400多万的粉丝。为了吸引这一代深受数字化影响的中国年轻人，奥美深入挖掘了他们与音乐、网络社交平台，以及人际间的互动等行为习惯的洞察。
 
此活动已持续两个月，将于情人节落下帷幕。当日，粉丝们还可以通过活动网站的互动约会日记页面，用自己两个月来参与活动上传的DIY明星合影图片，生成专属的“和EXO在一起”约会日记，作为偶像给自己最好的情人节礼物。

创作人员名单：
首席创意长: 樊克明(Graham Fink)
创意总监/数码实验室副主管: 恩格尔(Sascha Engel)
群创意总监: 李运世
副创意总监: 维子信(Marc Viola)
美术指导: 樊丽文、陈达琳
文案: 刘璐
数字策略: 尤思福(Simon Usifo)、邹晨辰
客户服务团队: 何文叙、吴超凡、于红、吴元昊、李菲菲、柳小娟、季骏珺
Social@Ogilvy: 赵阳、杨超 、王慰君、纪颖欣、康旸晞晨、罗乐、张倩、凤苑妗

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