本土化面前,肯德基选择了韩流,麦当劳选择了"胡同"
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/1/15 15:00:00
案例说明：
文/grace同样是洋快餐，肯德基和麦当劳显然选择了不同的推广路线，从两个品牌最近的市场动作来看，其策略差异越来越大。
肯德基用明星主导传播，更看重名人效应，在“谁能代表肯德基”一役中，用陈坤、柯震东两位明星分别代表两款产品，并由粉丝投票决定去留；去年“星你”风潮兴盛，女主全智贤代言吮指原味鸡，借用了初雪必吃炸鸡啤酒的网络文化来进行传播。而在新一年，肯德基刚刚又启用了韩国天团组合EX0，其在90和00后中，具有相当的人气，最新的广告也完全符合新生代脑洞大开的审美。至于消费者能否get到产品信息，那全看你是否跟得上潮流了。
EXO代言肯德基广告
再来看麦当劳，更有一点不要明星要素人的感觉，前不久麦当劳中国副总裁兼首席市场官营须聪在网易公开课上提到，麦当劳的战略是“温暖营销”。从去年的一系列广告也不难看出，他们希望与中国市场更接地气。福喜门事件后，麦当劳“上菜了”Campaign选用最普通的顾客作为广告主角，听取民意来度过这段危机，并在之后的广告中，让农场主出镜真实讲述。从眼球效应上，麦当劳未必如肯德基的广告那样轰动，但是从情理来看，似乎M记更朴实走心。
新一年，最近麦当劳以“你，就是我的新年”的主题推出系列广告，全部以身边人为主角，希望在这个时刻，能与消费者产生共鸣：新年要与最重要的人一起度过，而“你 就是我的新年”，麦当劳希望，让你和你最在乎的人一起度过最美好的时光。
除此之外，他们还将继续沿用“让我们好在一起”的主题，推出“北京胡同篇”和“武夷山仙界篇”两支广告，据悉，“武夷山仙界篇”将会在今年央视春晚前黄金时段投放，这也是麦当劳首次尝试投放春晚（注：武夷山仙界篇尚未出街）。
让我们好在一起：你就是我的新年篇
除此之外，他们还将继续沿用“让我们好在一起”的主题，推出“北京胡同篇”和“武夷山仙界篇”两支广告，据悉，“武夷山仙界篇”将会在今年央视春晚前黄金时段投放，这也是麦当劳首次尝试投放春晚（注：武夷山仙界篇尚未出街）。
麦当劳让我们好在一起：北京胡同篇
麦当劳年年有福堡——聚在一起才是最大的福气
放在十几年前，洋快餐在消费者心中是高高在上的偶尔犒赏，吃一顿也够回味好一阵，而如今选择越来越多，加之食品安全状况不断，洋快餐品牌们的日子越来越不好过，这个时候，在品牌转型和进一步本地化面前，肯德基的明星策略似乎更希望去影响新生代，而麦当劳的一系列落地讲述，则像是渴望在消费者心中建立一个健康安全的品牌形象，至于结果嘛，让未来的市场数据说话吧。
放在十几年前，洋快餐在消费者心中是高高在上的偶尔犒赏，吃一顿也够回味好一阵，而如今选择越来越多，加之食品安全状况不断，洋快餐品牌们的日子越来越不好过，这个时候，在品牌转型和进一步本地化面前，肯德基的明星策略似乎更希望去影响新生代，而麦当劳的一系列落地讲述，则像是渴望在消费者心中建立一个健康安全的品牌形象，至于结果嘛，让未来的市场数据说话吧。