案例说明：

洞察社会现状，媒体品牌态度共振
 
这是一个速生速朽的年代，人们似乎一直在追逐瞬间即逝的东西，让自己成为工具化、机械化的自我存在。在这样的社会现状下，网易和必胜客希望共同唤起大众心底的温暖——任何时刻，你都并非独来独往，因为身边总有TA们，和你在一起。
 
温暖开年，关键词喊出态度
 
网易作为新闻媒体，凭借一贯的原创内容形成了“有态度”品牌效应。因此结合媒体属性和网友阅读的兴趣与需求，必胜客希望携手网易，以有态度的新闻属性内容打动用户。
 
恰逢14年末、15年初，网易新闻客户端年终策划“上头条”以8大关键词（等待、寻亲、维权等）对2014年重点新闻事件进行了盘点。考虑到品牌调性和新年到来，人们挥别过去、展望未来的心境，必胜客首次以内容营销模式，携手网易打造开年策划“爱·在一起”，共同发布2015第一个关键词“在一起”，作为“上头条”年终策划的新年延续篇章，道出对2015的美好期盼和温情态度。
  
新闻轻度化，“在一起”态度更有效触达
 
“爱·在一起”年初策划甄选了6则真实、温暖且有力量的新闻事件，以深度媒体视角，将品牌希望传达的“在一起”精神有态度诠释——在一起，是温暖、是陪伴、是力量、是行动……为网友开启温暖2015年初的同时，有力突显了媒体和品牌共同的态度。
  
同时，网易创新采用了新闻轻度化模式——“爱·在一起”以HTML5页面形式于网易新闻客户端呈现，页面简洁直观，内容更具可读性、传播性；视觉上多采用暖色调，营造出温暖切题的阅读氛围。这一形式使“在一起”理念更有效地触达用户，进而激发情感共鸣与思考，引发品牌、媒体和网友三方态度共振。
  
据悉，这是本次必胜客与网易2015“在一起”合作的第一波内容，后续更多创新合作将于1月中旬陆续开展。