案例说明：

日前，大众汽车集团（中国）与Tribal Worldwide北京，发布了一场名为“TSI^®发动机，让笑容由心而发”的数字营销活动，旨在吸引中国消费者对大众汽车发动机先驱技术的关注和讨论，以其扭转消费者多年来的既定观念：衡量发动机性能的指数不应再是排量的大小，而更在于扭矩的性能。
 
“人们大多认为排量是衡量发动机性能的唯一指标。排量越大，功率和扭矩则越大。然而，随着发动机技术的快速发展，你会发现，小排量的发动机也能提供更强劲的动力和扭矩。”大众汽车集团品牌市场部门的Jamie Lee 和 Oliver Wolter表示。
 
“扭矩性能”是大众汽车发动机最新技术的一大核心竞争力。在国际上屡屡获奖的TSI^®发动机能够在不增加发动机排量的前提下产生更高扭矩，并在一个较宽的发动机转速范围内，持续稳定地输出最大扭矩。
 
为了帮助人们更好地理解TSI^®发动机的三大突出优势——加速更快，爬坡更强和油耗更低，Tribal Worldwide北京制作了三支有趣的病毒视频，与TSI活动专题网页共同上线。
 整个数字营销方案旨在为明年大众汽车的换标活动在社交媒体上预热——2015年，大众汽车在中国销售的配备TSI^® or TDI^®发动机的部分乘用车及轻型商用车，其车尾标识体系将从“基于发动机排量”逐步更改为“基于发动机扭矩”。其中至关重要的一点改变，是将“性能”这一消费者购车时越来越关注的因素，直接呈现在了消费者的眼前。
 
该数字活动由一系列的社交媒体活动和公关活动同期支持。目前，话题“寻找你人生的扭矩”已经在新浪微博展开。微博大V们和业内媒体亦在分析全新标识体系会给汽车行业带来何种影响，以及他们对于TSI@发动机的看法。
 
CREDITS:
广告商:  大众汽车集团（中国）
品牌：   TSI^®发动机
Campaign： TSI^®发动机，让笑容由心而发
 
创意代理: Tribal Worldwide北京（DDB中国旗下品牌）
董事总经理: Neil Holt
创意总监:  Tim Paradise
文案:  Wei Wei
美术指导: Xie Su
客户群总监: Herbert Law
资深客户总监: Eva Zou
客户经理: Linna Dong, Phoebe Wu, Mio Wang
策划总监: Tim Schlick
 
制作公司: Shanghai Job
导演: Angle Gracia
制片: Colin Lai