案例说明：

11月26日，加多宝宣布继续冠名《中国好声音》，并启用今年的冠军学员张碧晨主演2015年广告片。

最大的悬念就是没有悬念。很少有一个节目的冠名商能像加多宝这样，让自己的广告变成节目的一个梗，有了不突兀，少了反而才突兀了。可以说，通过三年来的冠名，中国好声音已经转化为加多宝的品牌资产。观众对于二者携手的适应性，一方面强化了中国好声音和加多宝的捆绑，使得其他赞助品牌切入的空间有限，另一方面，亦让加多宝陷入了“注意力”困境：从传播的角度而言，继续冠名中国好声音已经很难成为一个新闻引爆点了。

那么，加多宝要如何突破三年来观众因为习惯而形成的传播免疫，让继续冠名中国好声音的消息抓住受众眼球？

加多宝《中国好声音》一直以来就是一档放肆的节目。放肆的连续三年称霸暑期档收视，放肆的持续引爆热门话题。现在，第四季节目即将启动，加多宝为了造势更加“肆”无忌惮，邀请大家一起放“肆”好声音！
 
放肆秀恩爱 加多宝感恩节上演偶像剧

玩娱乐节目，就要有娱乐节目的玩法。按照娱乐圈的条金科玉律：新片要上映，主角就要秀恩爱。作为《中国好声音》的“真核”，制作方灿星、播出方浙江卫视、以及独家冠名商加多宝是这部娱乐大戏的主角。

在宣布达成战略合作的第二天，恰逢感恩节，加多宝趁势在微博高调秀恩爱，引发了一出战略金三角之间你来我往的偶像剧。

我负责加油鼓劲，你负责狠狠牛气，有宝哥“冠”着你，就是这么任性！对于自己倾注三年精力的对象，加多宝变身暖男与霸道总裁的合体，既说了自己默默付出的情深意重，也道出了自己对下三年的信心与期许。
 
对于战略金三角的另一角浙江卫视，加多宝则表现出了好哥们一般的信任，上演了一出中国好兄弟。有安全卫“视”如此，下三年，放心！
 
当然了，有来就有往，独角戏有怎么能敌得过多幕剧呢？没过多久，被@的中国好声音和浙江卫视就纷纷回信，胸脯拍得响亮，下三年，不负望，请宽心。
 
很明显，此次贺信的你来我往，是战略金三角的联合造势。这也从侧面说明了三方之间的默契，让受众看到了加多宝《中国好声音》这艘三核驱动的娱乐战舰背后的强劲推动力。

放肆秀成绩 看这些潮流都是加多宝创造的了~

随着新媒体的崛起，判断一档节目火不火，除了看收视，更要看创造的热门话题。作为话题制造机的加多宝中国好声音在这上面可用的料颇多，在四度冠名之际，来了个集体秀，既彰显出节目和品牌的影响力，又引发了受众新的期待。
 
杨家将、冠着你、宝盖头、舙、叕、燚，三年来，加多宝中国好声音重新定义了这些词，那么，下一个三年，随着节目的热播，又会有哪些热词被创造呢？借由旧词新解的形式，加多宝委婉的表达了自己在流行趋势上的敏锐制造力，展现出了品牌敢于放肆玩的年轻活力。

一档缔造了综艺传奇的现象级栏目，在走过了三年之后，还能带给观众什么新的吸引力？中国好声音总导演金磊表示，前三年，加多宝中国好声音找到了自己的定位。而从第四季起的下一个三年，才是腾飞的阶段。从此番加多宝宣布继续冠名中国好声音后的一系列举措来看，这不，创新正在发声了。