案例说明：

文/Vera

“老香牌”的广告总爱走“谐星”路线，回回让人哭笑不得却又好像挺有道理来着？最近，Old Spice再次携新歌——Dadsong出现在大众眼前。在这支广告片中，那个哀怨愁苦的妈咪不再孤苦伶仃，独自倚墙哭诉，片中新增了爸爸这一角色，与妈妈唱起了反调。这么一闹，广告片的剧情似乎来得更充盈了，光看老妈一个人自怨自艾不过瘾，看老爸老妈一起对着闹才够劲。
  
儿子长大了，学会泡妞了，可是有人欢喜有人愁。妈妈坚持强调自己的儿子还是一个boy，不愿放手让自己的宝贝心肝跟着别的女人跑掉。但老爸却表现得超级开心，想着儿子终于长大成了一个man：他已经是个男人了，就让他去吧！
 
广告片中，老妈老爸夸张逗趣的表演让人捧腹，所有的矛头都该指向这瓶充满魅力的Old Spice香氛喷雾，自从儿子喷了Old Spice就不再是记忆中那个可爱的小男孩。Old Spice的概念就是它能令你瞬间变成一个男人，女士们从此将以欣赏男人的眼光看你。在广告的片尾，Old Spice更是打出来了“One Spray Lasts All Day”的slogan，意在强调此款香氛喷雾香味的持久性。最后甚至还号召所有父母为自己的儿子买一瓶Old Spice当做是成年礼，让孩子告别青涩长大成一个男人。
  
再让我们来回顾一下早前W+K 为Old Spice量身打造的“Smellcome to Manhood”campaign，广告片中用一种诙谐的方式描绘了一群难以接受儿子长大这一事实的母亲，广告门此前也有过报道。