案例说明：

“超越、向前”一直是体育精神的精髓所在，而跑酷更是将这种精髓发挥得淋漓尽致。作为一项发扬于法国的极限运动，跑酷拥有着一个相当具有代表性的法文名字：parcourir，它的其中一种含义就是“超越障碍训练场”的意思。

这样一种精神被普遍应用在了竞技类游戏的逻辑中。因为对于一款游戏来说，“超越”与“障碍”是吸引玩家加入的最基本元素，《天天酷跑》便是一款基于这两种元素建立逻辑的手机游戏，游戏圈称此类游戏为“跑酷类”游戏。

就在前不久，作为平台方的QQ手游，携手《天天酷跑》推出了一项全国性手游竞技赛事——“城市酷跑超级联赛”，旨在聚集更多大神级的玩家同台切磋竞技，打造一场指尖上的运动会。在这项吸引了1600万玩家报名参与的活动中，“超越”与“向前”正是每一位玩家所追逐的目标，而作为主办方，QQ手游也推出了以跑酷为主题的宣传片，以激发玩家们勇敢向前的“无所畏”精神。
 

宣传片中，英国猩猩跳第一人Paul Blue、英国定点王子Kie Willis、中国三届Parkour单人赛冠军詹熏浩（狗仔）联袂加盟，跑过北京大裤衩，飞跃广州小蛮腰，踏过上海黄埔桥，上演了一出让人热血沸腾的跑酷大作战，将游戏中的激情重新带到了现实。让“超越、向前”的体育精神无论是在线上还是线下，都更深刻地影响到每一个人。在对线上游戏和线下活动进行传播的同时，也用最纯粹的体育精神诠释了QQ手游无所畏惧、一直向前的品牌态度。

配合宣传片，QQ手游还推出了以#向前宣言#为主题的HTML5活动页面，以更具导向性的图片+文字形式描述了想要向玩家们传达的态度，同时图片还与宣传片的内容相结合，为整体传播的方向性进行了更好的诠释。另外，活动页面还支持玩家上传自己的“向前宣言”并分享到社交网站上，通过UGC的方式提升传播立意的同时也让整个宣传活动的声量得到了更大化的扩散。
 
追溯跑酷运动的发展，由吕克•贝松执导的《暴力街区13》无疑是其中的一个重要节点——正是这部电影才让人们领略了跑酷作为一项极限运动的无穷魅力，并使无数体育爱好者投身其中。而QQ手游的此次传播价值也正是如此：在让玩家们体验跑酷运动的真正魅力的同时，也将QQ手游品牌、乃至体育运动本身的核心精神传递给每一位玩家，让大家能够在游戏中体会不断“超越、向前”的自我实现与突破。