喜力啤酒“Open Your City”活动
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2014/10/14 15:00:05
案例说明：
喜力啤酒日前宣布推出“Open Your City 世界之城 即刻探索”活动，从9月25日到11月30日，将有超过4.5万人参与喜力啤酒在澳大利亚的悉尼、墨尔本、帕斯、布里斯班和阿德莱德等五大城市的免费接车服务，而提供这项服务的则是打车应用Uber。
在活动期间，每周四至周六晚6点至9点，人们都可以下载一款打车应用Uber免费叫车，只需输入活动代码“OPENYOURCITY”，就可以让出租车免费带你直达现场，不过，要想回家可要自己掏腰包，喜力只负责单程车票。
喜力除了与Uber跨界合作，还与旅行杂志Time Out、时尚品牌G-Star、滚石乐队和若干场馆共同承担本次活动，提供相应的活动赞助。活动内容包括：时尚场所的美食和鸡尾酒、体育活动和音乐会的入场券、G-Star购物、24小时在另一个城市的旅行（包括搭乘飞机、最多四人的住宿）等等。同时，链接的活动官网上还有热点地图，能根据用户所在的位置进行定位，推荐附近的餐饮地点。
喜力啤酒视频广告Open Your City
这个名为“Open Your City世界之城，即刻探索”的网上活动，由Time Out杂志主持了一项为每个城市所做的“排名前五”的专题内容，每周四和周日更新。这趟特别的活动还通过15秒在线视频广告在Vice、Time Out及社交媒体平台进行宣传推广，链接到带有Uber优惠代码的活动网站，并通过Instagram、Twitter和4square等社交媒体进行推广，还包括电视、电影、户外和数字广告。
作为这个活动的延续，系列名为“世界之城”的活动还将在全球其它知名城市展开，包括“时尚之都”纽约、“设计之都”柏林、“喜力啤酒发源地”阿姆斯特丹、“热情之都”里约热内卢和中国上海，打开瓶盖就可以参加世界城市大抽奖，有机会赢得在其它城市旅行的往返机票和住宿。这项活动由Holler和Momentum Worldwide广告公司创意，实力传播负责媒介代理。