案例说明：

文/Heron

不知，号称手机最理想是3.5英寸的乔布斯是否会黯然泪下。到底是人走茶凉，苹果继承人蒂姆•库克带着全新的更大尺寸的新iPhone 现已“叛逆”登场。

今天苹果为iPhone6和iPhone6 Plus发布了两则电视广告《Huge》和《Camera》，主要是为了凸显这两款新手机“更大”以及“更优秀”。配音仍然是知名喜剧演员兼主持人吉米•法伦（Jimmy Fallon ）和贾斯汀•汀布莱克（Justin Timberlake）。
 
其中《Huge》主要展示了苹果在iPhone6和iPhone6 Plus中做的屏幕变化， iPhone不再沿用4.0英寸，而是换成了4.7英寸和5.5英寸，圆了那些苹果大屏党的梦。而且片段中不断强调各个方面较之旧版iPhone的不同Huge，用诙谐的声调在对比中尝试说服消费者：“来吧！选大的！”。
 
而在《Cameras》中，广告则特别介绍了新iPhone手机的摄像功能，例如慢动作拍摄、延时摄影。这也是iPhone 6产品功能上的主要升级部分，并且形式上还是选择了与“小iPhone”做对比，在调侃的配音中，似乎嘲笑着旧iPhone已经力不从心了，换个大iPhone ，才是真土豪。

这一轮宣传中除了展现技术革新，更浓墨重笔地强调了“大”概念，毕竟喜欢小尺寸的iPhone还大有人在，所以要诱惑这部分人，并且标榜新产品的卖点，将“大”作为核心概念来推广也不足为奇，回到国内看，Apple官网那“大”有苹果特色的宣传页，也是在不断的重复中，想突出新版iPhone的“大”不同。
  
据不完全统计，页面前后共出现16次以上“大”的字样，而这只是整个“大”宣传策略的缩影，但其中似乎藏掖着些许黔驴技穷的苦涩。手机行业发展到达瓶颈，在下一个具有革命意义产品诞生之前，也只能渴望通过一个尺寸的变化，让消费为“大”买单，而这也导致TVC因为产品本身的惊喜太少，而显得不那么具有吸引力。