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iPhone 6新广告:因为技穷所以“大”?

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2014/9/25 10:00:55

案例说明:

文/Heron

不知,号称手机最理想是3.5英寸的乔布斯是否会黯然泪下。到底是人走茶凉,苹果继承人蒂姆•库克带着全新的更大尺寸的新iPhone 现已“叛逆”登场。

今天苹果为iPhone6和iPhone6 Plus发布了两则电视广告《Huge》和《Camera》,主要是为了凸显这两款新手机“更大”以及“更优秀”。配音仍然是知名喜剧演员兼主持人吉米•法伦(Jimmy Fallon )和贾斯汀•汀布莱克(Justin Timberlake)。

 
Huge

其中《Huge》主要展示了苹果在iPhone6和iPhone6 Plus中做的屏幕变化, iPhone不再沿用4.0英寸,而是换成了4.7英寸和5.5英寸,圆了那些苹果大屏党的梦。而且片段中不断强调各个方面较之旧版iPhone的不同Huge,用诙谐的声调在对比中尝试说服消费者:“来吧!选大的!”。
 
camera

而在《Cameras》中,广告则特别介绍了新iPhone手机的摄像功能,例如慢动作拍摄、延时摄影。这也是iPhone 6产品功能上的主要升级部分,并且形式上还是选择了与“小iPhone”做对比,在调侃的配音中,似乎嘲笑着旧iPhone已经力不从心了,换个大iPhone ,才是真土豪。

这一轮宣传中除了展现技术革新,更浓墨重笔地强调了“大”概念,毕竟喜欢小尺寸的iPhone还大有人在,所以要诱惑这部分人,并且标榜新产品的卖点,将“大”作为核心概念来推广也不足为奇,回到国内看,Apple官网那“大”有苹果特色的宣传页,也是在不断的重复中,想突出新版iPhone的“大”不同。

 
 
据不完全统计,页面前后共出现16次以上“大”的字样,而这只是整个“大”宣传策略的缩影,但其中似乎藏掖着些许黔驴技穷的苦涩。手机行业发展到达瓶颈,在下一个具有革命意义产品诞生之前,也只能渴望通过一个尺寸的变化,让消费为“大”买单,而这也导致TVC因为产品本身的惊喜太少,而显得不那么具有吸引力。