案例说明：

文/ Heron

热情的生命在于运动，溜圆的土豆方便翻滚。当然，我说的土豆，是视频门户的土豆。

8月17日土豆映像节现场，土豆CEO杨伟东与朵唯负责人在台上卖了半天关子，最后在简短的20 分钟左右，宣布了即将推出的朵唯土豆手机。并现场播放了土豆手机预热先导片“翻凡反范”。
 
全篇通过对四个单字的解释，描述了四种状态，翻是翻越，凡是平凡，反是逆向，范是个性，推理应该是对应了四个手机理念，而四个动词刚好包含从一声到四声的四个音调。在音调上做文章，却并不显突兀，算本支TVC的特别之处。另外音乐方面的匹配度很高，朝气蓬勃更年轻化，应该是针对年轻用户的一款手机。

而在Insight方面认为只有翻越困难，发现平凡之美，逆向寻找另一面，才是一种范，这抓住了现代年轻人叛逆思维。可手机这种事，产品理念只是第一次吸引，想想某些人的情怀，就明白要让消费者真正买单，最终还得是产品说了算。

另外，本支广告的文案也是出自土豆CEO杨伟东自己，老板跨界做文案，土豆跨界做手机，这应该是土豆一路翻滚的必经之路。在未来几年，我们可以有预兆的看到，几乎所有门户都将从内容延伸至硬件领域，这种印记正是内容平台到打通终端的历史必然。毕竟只软不硬，很难继续翻滚。