案例说明：

文/黑白

大手笔的宣传战役，策划、代言、创作、投放、公关......动辄花费数十万，甚至百万千万都不少见。高投入的同时，传播效果往往并不出彩。而相对的，有些品牌利用特殊的小事件小动作，却可以收获到四两拨千斤的效果。

谷歌近日的一次宣传动作，传播内容仅为两封很短的通信。与其他品牌的大手笔宣传动作想必，这只能算是小蜡笔，但宣传效果却一点都不输给大手笔。这个故事可以概括为“小女孩凯蒂用蜡笔写信给谷歌为爸爸请假，然后爸爸的上司就回信同意了”。如此简单的一个故事竟在全球范围获得广泛报道，Facebook、Twitter等社交网络上也有大量转载。截止目前，在Business Insider网站上这篇文章的浏览量有80多万次，Google搜索到的相关记录超过7500万条。
 
“亲爱的谷歌，你可以在我爸爸上班的时候，给他放一天假吗？比如让他在周三休息一天。因为我爸爸每周只能在周六休息一天。凯蒂。附笔：那天是爸爸的生日。再附笔：这是暑假。”

“亲爱的凯蒂，感谢你的来信和你提出的要求。你的父亲在工作上一直很努力，他为谷歌和全世界千千万万人设计出了很多漂亮的、令人欣喜的东西。鉴于他的生日已快到来，以及我们也意识到了暑期休假的重要性，我们决定让他在7月的第一周休假一个星期。祝好！丹尼尔•席普蓝克夫。”
 
这个童话般的故事内容充满正能量，极易攻陷人们内心柔软的那部分。或许正因为大多数人没觉得它是一个广告，无论媒体编辑还是普通网友都在主动转发。而故事中的所述应该属实，至于那两封信是如何到了媒体手中，人们只会善意的相信纯属偶然。它已用润物细无声的方式在很多人记忆里留下了印象。

对此，百度百家专栏作者秦刚专门发文《女孩要求谷歌放假，谷歌如何应对？》，从技术层面对事件进行了分析：

1、标题很重要。小女孩、大公司、写信、回应，几个关键词组合，让人们有点击和分享的欲望。

2、文章很简单。就两封真实邮件，但是里面包含的信息很多，女儿、爸爸、上司、生日、责任、荣耀等等，像不像美国大片中传递的东西？

3、谷歌是把这篇文章当成产品来策划的。故事肯定是真实的，不过一定是精心策划的结果，否则是谁主动把这两封信给媒体的呢？

4、传播方式。这个故事最早是通过美国几个著名的科技博客传播出去的，至于有没有花钱，我想你懂的。然后用户则主动通过Facebook、Twitter等社交媒体迅速扩散，瞬间就影响到上千万人。所以要引爆一篇文章，首先需要找对导火索。

由此看来，谷歌的此次宣传或许并不那么单纯，不过那又怎样呢。