案例说明：

7月11日，以“总有新奇在身边”为主题的陌陌品牌宣传片在全国各大卫视、院线、楼宇以及视频平台推出。据悉，本支宣传片是继陌陌首波“总有新奇在身边”系列户外及网络广告后对陌陌品牌形象的进一步解读，倡导人们打破社交壁垒，发现身边的新奇。
 
本次创意利用冲突化的旁白与画面，刻画出当代中国人内心对多彩生活的向往及矛盾的社交现状，进一步诠释出陌陌的品牌主张。旁白听似消极，实则道出一个年轻人不甘平淡的决心。此次宣传片也邀请了一些陌陌真实用户本色出演，展现身边陌陌用户的精彩生活。
今年5月起，由W+K上海办公室操刀的“总有新奇在身边”系列广告相继推出。广告以陌陌真实用户为主角，展现出陌陌基于地理位置和兴趣聚合的移动社交产品特征，并打出“总有新奇在身边”的宣传口号。
 
根据陌陌官方最新数据，截至2014年6月30日，陌陌平台上活跃用户群组为356万，月活跃用户数达5243万，总注册用户数为1.48亿。