案例说明：

6月18日是京东店庆日，因此每年6月都会举行多场大促活动。今年京东的618系列最重要的活动之一，就是“618明星送惊喜”。从6.1到6.20期间，京东将从指定品牌的订单中抽取幸运用户，由事先与品牌对应的明星将礼物送到顾客家中。

明星送礼并非京东首创，但本次活动的影响力主要体现在明星“量级”上。娱乐圈遵循非常简单的原理：谁的名气大，谁的活动就越受关注。目前，从已有信息来看，京东在本次“明星送惊喜”活动中邀请的明星包括高圆圆、柳岩、陆毅、羽泉、邓家佳等知名的当红大咖。
 
这样，这场活动就跳出了单纯的价格战，而是娱乐戏码更足。首先，依靠明星聚合活动人气，提升了2014年度618大促活动的社会关注度和影响力，自然也就进一步提升了产品销量。
 
其次，活动利用了“粉丝经济”。虽然各方明星并非都是京东的品牌代言人，但在此次活动期间，参加送惊喜的明星无疑成为京东618活动的潜在代言人，并发挥出了“明星群”的群体效果。对于广大消费者而言，购物即有可能见明星，粉丝效应也被众多明星一并激发出来。
 
再次，是营销之外的服务意识。“618明星送惊喜”活动，为广大消费者开辟了一条“明星面对面”的便捷道路。不是万人攒动、拥挤不堪的大型演出，也不是保镖环绕、众目睽睽之下的匆忙一瞥，京东是通过互联网为消费者提供了一个日常而放松的见明星机会，而且是众多明星齐上阵。

在6月结束以前，这场娱乐营销的噱头还将一直持续。