案例说明：

近期陌陌的身影出现得非常频繁，从最开始在北上广、深圳、成都五大城市推出的“总有新奇在身边”系列广告，再到最近社交网络#帮陌陌洗白白#话题传播，直白犀利的文案相信很多人都印象深刻。
 
如果说之前“总有新奇在身边”平面广告是用转移注意力的方式委婉地拒绝“约X神器”这个名号，这一次#帮陌陌洗白白#的社交网络推广则是直截了当地发声——“陌陌可以光明正大地用！”
 
直面“约X神器”的历史，选择《法制晚报》投放广告，网络推出十几张“正名海报”发声，在社交平台引发激烈的讨论，甚至有同类APP抄袭创作出一套“篡改版”平面。此番推广陌陌要强调的是“兴趣社交”的品牌吸引力，借此突出品牌文化中圈群文化和兴趣聚合的特征，鼓励用户主动结交志趣相投的人，去探索生活的丰富可能。
 
配合正名海报，陌陌同时推出#帮陌陌洗白白#文案征集活动，紧接着选取50条网友创作的文案做出海报，再次在社交平台扩散传播，让UGC也成为陌陌洗白运动的有效内容。
   
社交网络上发力一轮后，陌陌转战线下“潜入”北京各大超市，将两面分别印刷有文案和画面的卡片放在牙膏、洗衣液、洗面奶、心灵鸡汤书等货物旁，在人们购买其他需要洗白白的物品时，植入“陌陌也要洗白白”的概念。各大快消品品牌万万没想到，无形当中与陌陌来了一场巧妙的“联合营销”。