案例说明：

近日，香港潮流时装集团I.T与最近很热的图片分享社区nice合作，举办了名为“i.t IS NICE”的营销活动。用户将自己穿着i.t旗下品牌服装的照片并且打上“i.t IS NICE”的标签，凭借图片便可在北上广三地130家门享受实体店购物的折扣优惠。记者在nice的活动页面观察到，活动上线短短数天便有上万张带有此标签的图片被分享到NICE，进而传播到微博微信等社交媒体。虽然目前无法得到该活动对于线下零售的拉动效果，但确实为众多喜欢i.t旗下品牌的年轻人提供了一个分享和交流平台的同时，也让i.t在社交网络中得到了更高的关注度。

在移动互联网急速发展的今天，如何借助“移动”二字的优势，在万千品牌中脱颖而出是每个品牌亟待解决的难题。除了传统形式的宣传，越来越多的品牌商意识到了跨界营销的重要性开始抱团玩起了跨界。而这一次，可不再是电视上播个广告，店铺里搞场活动那么简单，社交红利拉开了移动互联网深度营销的序幕。
 
全民“晒”时代，“晒”出全新营销机会

根据中国互联网信息中心（CNNIC）最新数据显示，截至2013年12月，中国手机用户规模高达5亿，使用手机上网的人群占比由2012年74.5%提升到81.0%，高比例手机网民用户成为移动营销的重要支点。

国内外品牌商早已经把社会化媒体作为品牌宣传的标配，投入比例逐年上升。如今，无论你打开微博还是微信，“晒吃”“晒穿”“晒娃”“晒狗”“晒幸福”已经成为了社会化媒体内容聚合和传播的重点，为“晒”打上标签-强化品牌记忆-引发流行-决定购买-成为谈资，形成了良性的O2O营销循环。

对于标榜特立独行喜欢时尚潮物的潮人来说，强迫他们做事或者让他们做俗套的事情可不是件容易的事，而nice“照片＋标签”的形式能够轻松引发潮人们的分享行为，贡献内容且主动传播。晒出自己的搭配或者生活中其他精彩的瞬间，再打上品牌、地点或者其他自定义标签，既方便表达个性，又能引起具有相同兴趣的话题讨论，这种独特的产品思路激发了年轻人的创造力与分享意愿（据公开数据显示，nice目前有200万注册用户，但每天的照片分享量已经超过10万张，对于一个真实照片的分享社区来说，这一比例非常高）。而对于品牌商来说，年轻消费者购买商品后几乎所有人的第一反应就是去“晒”，晒的越多，品牌的曝光越多，引发再次购买他人购买的行为可能性就越大，如何利用好”晒“这一全民网络行为，如何让网友的口碑为自己做营销，已经成为品牌商利用互联网产品跨界营销的法宝。
 
在大数据无数次被提起的今天，nice用户分享的标签数据也是重要的商业机会，一定时期内竞品被标记的次数和讨论量对比情况是品牌商重要的营销坐标。当nice产品用户数发展到一定量级后，数据的价值将会无限放大。

营销的最高境界是贩卖生活方式

零售行业中，对业态发展和营销层级有这样一个定论，第一阶段卖的是产品，第二阶段卖的是品牌，最高境界卖的是生活方式。我们可以看到各百年品牌几乎全部都在将自己的商品打造成一种生活方式，chanel代表优雅，苹果标志着科技和创新，Coco-Cola的潜台词是快乐的生活。

如何将品牌所代表的生活方式准确的传递给消费者，是重要的营销课题。越来越多的品牌广告不再强调产品的功能有多优越，价格有多实惠，而是把注意力放在商品所提供的生活方式上。

在媒介投放方面，具有相同生活方式的垂直类媒体成为品牌商竞相追捧的宠儿。豆瓣，facebook群组，微信公共帐号等将具有同一生活理念的人分类清晰的呈现给品牌商。节省了营销成本的同时提升了品牌宣传的契合度美誉度，更重要的是传播效率明显提高，加快了供销链的循环速度。
 
nice的出现也为甄别相同生活方式的人群提供了更多可能。 作为nice的核心功能，用户在发布图片的同时可以为图片打上带有明确属性的标签。除了品牌与地点，记者发现nice上各标签活动的主题都表达了与年轻人生活方式紧密相关的明确态度，“hello summer” “喵星人占领地球”“旅行是我的解药”“深夜食堂”，甚至紧跟热点的“且行且珍惜”。这吸引了大批乐于“玩态度”品牌的青睐，如NIKE的“Kickcheck”、VANS的“to be slim(瘦)”、h&m的h&m LOVE MUSIC，以及OAKLEY的“假装在加州”。

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