案例说明：

春暖花开蠢蠢欲动的季节，统一绿茶白桃味新品上市，而在这播上市活动中，统一也运用到了这个季节最鲜明的元素，在线上掀起了一场“桃色风暴”——绿茶桃色事件。

情色字眼变成小文艺范儿

“桃色事件”被赋予了太多其他的意义，四个字足以令人想入非非，吸引众多网友参与其中。而统一绿茶所强调的“桃色”只在字面意义，新口味白桃绿茶的瓶身、瓶盖皆使用粉色，这是新品最具辨识性的特点，也成为整个传播过程中着力打造的Icon。披着情色的“外套”，统一绿茶打了一回漂亮的擦边球。

3月中旬， 统一绿茶官方微博、微信等平台发起线上活动“绿茶桃色事件”，号召网友晒出任何含有桃色元素的图片，仅仅两周就获得了5.8亿次的话题总曝光量、54万次话题讨论量。

借着网友参与“绿茶桃色事件”的热情，官方又发布了一组微海报。寻找初春街头身着粉色元素的普通人，采用一张照片、一个故事的形式与陌生人畅谈人生，他们有事业上未完成的目标、有感情上幸福与困惑、有惬意的生活状态，也有妙语连珠的反问。这样一种透着文艺气息的互动方式，引来众多80、90后的广泛参与和讨论。
 
“意会”大于“言传”

一般新品上市所遵循的传播路线无外乎聚焦产品本身利益点，但统一绿茶并没有大肆强调产品特性、口味独特，而是另辟蹊径，从感性诉求出发，用新鲜的街拍形式与消费者达成情感互通，期待陌生人的境遇与分享能使消费者有所触动，撩拨起大众真实的共鸣和情愫。

统一绿茶自1999年上市以来，已经有15年的品牌历史，一直坚持“亲近自然”的品牌主张，每一滴茶里饱含大自然的精华，拥有自然、健康、清新、纯正的好茶味道。然而，新口味不同以往，统一亟需在品牌形象上有所刷新，塑造全新的品牌认知成为这次传播的首要策略。另一方面，统一绿茶希望吸引更多80、90后的关注，他们更易接受新事物，这些崇尚自由与个性的群体需要新鲜的刺激——一个大胆的标题、一次创新的互动。而从产品本身来说，白桃口味绿茶在整个绿茶市场中并非大众口味，是一个全新的尝试和突破，这决定了它将吸引标榜“小众”与“文艺”的受众群体的目光，基于以上洞察，绿茶桃色事件的创意正中下怀。

动车、外卖、闪婚、微博，在整个大社会环境下消费者已经被速食文化全部占据。如此快速的步调之下，“绿茶桃色事件”给大众一次喘息、思考的机会，重新审视当下生活，整装待发。整个传播活动释放出小清新的情怀，给人耳目一新的感受，并体现出统一绿茶对消费者的人文关怀。成功的品牌传播并非靠“言传”，有时候“意会”能达到惊人的效果。