春节营销重在“接地气”，车企如何演好贺岁大戏？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2014/2/10 11:45:21
案例说明：
回家、过年、团圆、迎新……也许在备战中国农历新年营销策划的团队里，这几个词的出现频率不低。接近年底，忙碌了一整年的各大车企也迎来了最终的营销大战——春节。近年来，中国汽车市场的飞速发展让诸多一线豪华汽车品牌都加强了本土化的进程，这些品牌在华的市场营销策略中，都少不了“接地气”这个关键词。蛇年年末，马年伊始，与春节相关的营销活动也席卷而来，去年新浪微博平台上的各品牌的新春大战活跃了整个互联网的气氛，也利用中国传统习俗成功打造了一次互联网春节营销的新风向，今年，这一风向延续，只不过，更多的品牌，更多花样的玩法，让人拍案叫绝。不妨跟随小编一起翻翻微博，看看今年众多车企品牌如何一显身手
骏马飞奔 “驰”之以恒
马年说车，当然还是得从德国传统豪华品牌，三驾马车之一——奔驰说起。
对于奔驰旗下的三个账号：@梅赛德斯-奔驰、@梅赛德斯-AMG、@奔驰smart来说，这场新年营销大战，从小年【农历腊月二十三】就拉开了帷幕，并且成为了新浪微博平台春节创意力度最大的品牌。
贺岁大礼：最炫，最震撼，最雷霆动力的新春拜年来自梅赛德斯-奔驰。此次新春创意，奔驰品牌大胆尝试，好莱坞电影手法结合中国新春传统元素——“福”字，利用延时摄影原理，一场“秘密实验”最终揭晓。SLS AMG超级跑车最终为全国网友呈现了用光和影组成的中国“福”。在除夕夜为中国观众送上了精彩的一部“贺岁大片”。
?回家过年：从人类历史上的第一次驾车远行，到新S级轿车智能驾驶技术重走“回家路”。“回家”成为了奔驰品牌在新春到来前的核心信息，在外拼搏了一年，今天“家”成为了唯一方向，一个更具意味的延伸——“让爱一起回家”。
除夕倒数：除夕当夜凌晨，奔驰抢占辞旧迎新的时间点，再次发出创意稿。倒计时gif与广大网友一起倒数马年的到来，为马年伊始做足气氛。
初一到初七：连续7天为车迷们带来了系列稿
#初一#爆竹声声辞旧岁，烟花纷纷迎新春！
#初二# 2014，奔马年，万事驰。
#初三# 释放你的雄心， 2014一起奔驰！
大年#初四#，奔前程，驰天下！
#初五#福倒，新年到！新的一年，尽情奔驰！
#初六#2014，心怀对奔驰的渴望！
#初七#既能奔驰，何须策马？新年一展宏图、万马奔驰！
#初一#爆竹声声辞旧岁，烟花纷纷迎新春！
#初二# 2014，奔马年，万事驰。
#初三# 释放你的雄心， 2014一起奔驰！
大年#初四#，奔前程，驰天下！
#初五#福倒，新年到！新的一年，尽情奔驰！
#初六#2014，心怀对奔驰的渴望！
#初七#既能奔驰，何须策马？新年一展宏图、万马奔驰！
@梅赛德斯-AMG
定制祝福：AMG从“小年”开始就为春节的创意做足了准备。与网友的互动也是成果丰硕，“马到成功”、“辞旧迎新”成为网友互送祝福的关键词。
定制祝福：AMG从“小年”开始就为春节的创意做足了准备。与网友的互动也是成果丰硕，“马到成功”、“辞旧迎新”成为网友互送祝福的关键词。
回家过年：马年除夕是第一次除夕当天不放假，结合梅赛德斯-奔驰品牌核心信息，“家”和“工作日”成为了AMG品牌在除夕的创意出发点。
初一到初六：梅赛德斯-AMG此次新春战役话题性与病毒性是创意的出发点，巧妙的利用了AMG产品与中国传统新春元素的特点，来了一场“春节大比拼”，该系列话题通过微博等社交媒体引发关注，同时也巧妙将产品卖点涵盖其中。比赛，和对手，和时间，和自己。比赛，并不为输赢，只为淋漓尽致。
@奔驰smart
smart式春节问答攻略：smart在马年春节给恼人的问题配备了特别“smart”的神回答！此次春节的“机智”问答系列这种适当的“抖机灵”稳稳的找到消费者的“情绪痒处”，狠狠地挠了挠!
smart式春节问答攻略：smart在马年春节给恼人的问题配备了特别“smart”的神回答！此次春节的“机智”问答系列这种适当的“抖机灵”稳稳的找到消费者的“情绪痒处”，狠狠地挠了挠!
除夕倒数：除夕当夜凌晨，smart的烟火与新年的钟声同步
新春创意：smart调皮搞笑的一“腚”红更是让人忍俊不禁
smart金融：谁说仇人不能变朋友？欢度春节，smart金融计划一出，让对手，也停手！
本命年，本“名”年
再来看看宝马。作为汽车微博营销的先驱者，宝马今年的表现维持了一贯水准，但力度上偏弱。由马年谐音而来的“本名年”颇为夺人眼球。
再来看看宝马。作为汽车微博营销的先驱者，宝马今年的表现维持了一贯水准，但力度上偏弱。由马年谐音而来的“本名年”颇为夺人眼球。
从除夕至初一，放假、拜年、团圆、吉祥话，显示出浓浓的人情味儿。
MINI则依旧采用了统一的画面元素和表现手法，成语故事、新春狂欢、车型历史等创意点也符合MINI的品牌调性——与众不同。
新春降临，祝福满“车”
奥迪旗下的两个账号春节期间也保持了较高的出镜率，@奥迪汇、@一汽大众-奥迪两个账号有所分工。前者主要负责创意稿，奥迪“门神”、系列车型祝福、和福“到”系列都巧妙地融入了车型元素，而后者则专注于车系拜年，创意点较为浅显通俗。
奥迪旗下的两个账号春节期间也保持了较高的出镜率，@奥迪汇、@一汽大众-奥迪两个账号有所分工。前者主要负责创意稿，奥迪“门神”、系列车型祝福、和福“到”系列都巧妙地融入了车型元素，而后者则专注于车系拜年，创意点较为浅显通俗。
再来看看其他品牌，从窗花到春运，从财神到立春，浓厚的中国元素也是各家账号的营销重点。比如路虎的“柴神”，结合了新一代柴油神行者正式登陆中国市场；保时捷的“大拜年系列”结合年画，用文案体现不同车型的卖点；凯迪拉克也巧妙的运用九宫格拼图，让旗下全系车型露脸。
尽管纵观2013年，新浪微博活跃度较高峰期时有了一定程度的下降，但在重大事件传播和节日创意上，新浪微博依然拥有其无可比拟的优势。在中国，人们常常将好车比喻为“良驹”，未来一年，众多车企将如何借势营销，接地气营销，让我们拭目以待！