案例说明：

前两年时，诺基亚为Lumia 非凡系列推出了声势浩荡的“凡事，不平凡”campaign，并请来谢霆锋，韩庚，陶喆，王珞丹等分明别类地演绎人脉、音乐和拍照影像功能。而今，从各种社交应用和照片分享应用的火热程度来看，琪琪色拍照已然成为了智能手机最重要的功能之一，诺基亚也顺势瞄准这一点，将Lumia系列机型推广的重点放在了影像功能上。

就在不久前，一则以#Lumia1520影像传奇#为话题标签的微博出现在创意工坊、清华南都、收录唯美图片等微博大号上，并配以同样的四张平面，其中分别出现了导演张元、中华古道保护第一人伏羲传人、腾冲刘家皮影戏最后一代传人刘永周以及单腿篮球飞人瞿诗涛。平面的文案中均出现了“这是我的传奇”这句话，整齐划一的句型似乎是想打造一波“传奇体”的社会化营销。
 
可事实上，比起单纯地玩文字游戏，诺基亚也许更乐意让网友们用照片来说话。正是在以上那些大号所发的微博中，都附上了一条链接，直达诺基亚“Lumia中国好照片第Ⅱ季——影像传奇”的线上活动网页，邀请网友上传照片，写出自己的传奇故事。活动还邀请了影评人江小鱼、微博大V作业本、中国青年报图片总监贺延光和中科院教授吕本富组成专家评审团，对得票超过500的作品进行评选。
据了解，此次活动于2013年12月5日启动，2014年1月8日结束，期间参与用户数将近千万，共计发布了180万件作品，网页浏览量也达到700万次。

从话题标签就不难看出，这一季的“影像传奇”，旨在推广去年下半年上市的诺基亚旗舰机型Lumia 1520，它也是诺基亚甚至整个WP阵营到目前为止配置最高的智能手机。更重要的是，2000万的像素和6英寸1080P的屏幕让Lumia 1520在拍照和影像呈现上确实“大有可言”。