案例说明：

腾讯QQ日前上线乐在沟通十五周年Campaign，浓墨重彩地歌颂了人们的日常行为“聊天”。“聊天”看似无足重轻，却在生活中扮演极其重要的角色，它的意义，一直被人们忽略和低估。作为聊天的最佳载体之一，QQ首次向人们揭示聊天的“丰功伟绩”，也塑造了与同门师弟微信截然不同的品牌形象。据悉，该Campaign由独立创意机构上海Leagas Delaney捉刀创作。

“15年来，聊天欢乐8亿人”，转眼间，QQ陪伴网友走过十五个年头。十五年前，电脑桌面上的小企鹅曾经是许多网友对“上网”的唯一认识。虽然那时的界面和交互设计在如今看来稍显粗糙，但当年那闪动的QQ头像曾给我们每个人带来无比的兴奋和快乐，更让原本陌生的网友互相关联，第一次体会到了沟通带来的乐趣。经过十五年的产品变迁，QQ在功能和界面上不断改进，也积累了超过8亿的用户群。在十五周年之际，QQ带来了全新的品牌定位——“乐在沟通”。
 
此次上线的广告正是围绕“乐在沟通”发展创意的。腾讯并没有延续以往“弹指间，心无间”和“感受爱在身边”的温情路线，采用更接地气的冷幽默风格。国际导演也展示了不俗的功力：呈现不加修饰的真实生活，极具戏剧性的画面，配合慢镜头和悠扬的配乐，使广告既欢乐动人，又不乏“十五周年”的厚重气质。

而在产品层面，进入2013年后，手机QQ增加了“原创表情”、“个性化主题”、“多彩气泡”、“游戏中心”、“闪照”等功能，更多维而直观地凸显出QQ“乐在沟通”的品牌定位。此外，腾讯QQ还同步发布平面广告，与视频广告相呼应。