案例说明：

企业的CSR在传统媒体时代，向来是“高屋建瓴”不接地气，缺乏与大众消费者的沟通互动，那么，随着社会化媒体时代的到来，企业如何在践行企业社会责任的同时，拉近与消费者的沟通互动呢？蒙牛乳业近期在新浪微博发起了一个“交换卡路里”的公益活动:通过让网友“签署协议”和“晒卡路里”的形式，联手网友一起为乡村的孩子们捐出温暖的手套。
 
“用你的热量，换孩子们的温暖”

首先，登陆蒙牛新浪微博“为小手织温暖”活动页面，自主选择想要帮助的乡村学校，通过消耗自己的卡路里为孩子们换过冬手套，消耗60卡路里就可以换一双手套，仅相当于步行或者跑步几分钟的事，参与门槛极低；
 
其次，如果找不到自己意愿捐赠的学校，还可以自由推荐需要被帮扶的乡村学校，让更多的乡村学校有机会得到蒙牛和志愿者的帮助；

当然，根据网友地理位置，还可以就近成为志愿者，亲自到乡村学校为孩子们送去爱心手套。

你见证，我参与，人人都是温暖人心的微力量 

想要完成公益爱心的目标，你需要签署一个类似“对赌协议”的“交换卡路里协议书”，并让你的小伙伴们作为见证人，去监督你完成你设置的交换卡路里目标，完成目标就可以获取终极荣誉证书。将很多人业余时间跑步的习惯，整合到公益活动当中，又通过社交属性将公益过程Social化。