案例说明：

近日，网易“有态度”品牌之“跟帖十年”平面广告亮相北上广地铁，该系列广告以“网易跟帖十年，深藏民间高手”为主题，通过表现无处不在的跟帖高手——“吐槽超人”、“讥诮军师”、“妙笔大圣”三个形象，旨在传达“有态度”——不光是网易门户的始终追求，更是无数网民智慧的体现；特别是在网易跟贴，网易的“态度”在传递给网民的同时，也在不断汲取和分享网友们的“态度”。
 
该系列广告分为“地铁篇”、“图书馆篇”、“KTV篇”，三个普通网民在网易跟贴发表评论的一瞬间，闪现出了“悟空”、“诸葛亮”、“超人”的闪耀光环，这些普通生活场景中的平凡人，摇身化作充满智慧的大师和拥有无限能量的高手。这就是网易跟帖运行10年以来，跟帖文化激发网友思考、挖掘智慧能量、鼓励每个人表达自身态度的最直接呈现。

2003年12月3日 网易新闻第一条跟帖出现，2005年02月24日网易跟帖第一座楼层盖起，从此，网易跟帖逐渐成为中国网民智慧和社会生态的集中反映。网友们在跟帖盖楼中点评时政、吐槽八卦，以犀利幽默的文字展开诗词接龙、故事接龙，让阅读资讯变得乐趣横生。从2003年到2013年的10年间，这些深藏于民间各个角落的普通人，活跃在网易跟帖平台上，通过跟帖传递智慧，在盖楼中，碰撞观点、交流思想，网友的鲜明“态度“也变成了网易门户上一道亮丽的风景。

“网易门户致力于激发每个用户更深入的思考，鼓励勇敢表达自身态度。这样的平台氛围为网友创造了充分展现智慧的触动环境。在网易跟帖10年的积淀中，演绎了“局长与小李”、“老衲与师太”等诸多经典的跟贴故事，无数睿智网友用文字带大家带来欢乐。该系列广告是对跟帖十年成就的回顾，更是对网易‘有态度’理念进一步激发更多人多角度思考的寄望。” 网易门户市场总经理李安表示。

网易门户于2011年推出“有态度”的品牌定位，力求用真实的内容，独特的观点和立场，向每个用户传递最有价值的信息。2012年，网易门户发布“有态度”系列平面广告，通过尺度较大的裸露人体部位、铿锵有声的态度文案，表达“态度在每个人身上”，鼓励用户思考，传递勇气。在“有态度”品牌建设的第3年，网易门户签约陈坤代言，用更为具体的人物形象来延伸扩展“有态度”理念的传播；当最新系列的“跟贴十年 深藏民间高手“品牌广告面对用户，则更加明确了网易的“有态度”在为网友所认同的同时，网友的思考也是这种“态度”的不可分割的重要组成部分。